45年前の今日、スティーブ・ジョブズ、スティーブ・ウォズニアック、そしてロナルド・ウェインはアップルコンピュータを設立しました。今日、アップルは地球上で最も価値のあるブランドとなり、時価総額は2兆ドルを超えています。企業文化を体現し、創造性を育み、常識を覆す企業です。他に類を見ない企業です。私たちがどのようにしてここまで辿り着いたのかは忘れがちですが、私は時折、アップルのジェットコースターのような軌跡を振り返るようにしています。
生涯のファンとして、Appleは私にとってかけがえのない存在です。人間として、Appleは文字通り私の人生、そして何十億もの人々の人生を定義づけてきました。Appleは、世界を動かすあらゆる企業を支えてきました。通常、出版物は世界を変えることになった製品発表を振り返ります。しかし今回は、製品発表以外のAppleの歴史における特別な瞬間を振り返ってみたいと思います。スティーブ・ジョブズの人生における大きな出来事から、史上最大のリークまで、Appleの歴史における忘れられない瞬間をいくつかご紹介します。
2006年5月19日 | アップルの旗艦店5番街店がガラスのドアをオープン
現在、Appleは世界中に500以上の店舗を展開していますが、私たちの心の中で特別な場所を占めている店舗が一つあります。フィフスアベニューにあるApple Store、通称「ザ・キューブ」は、常に最も象徴的な存在です。2006年春にオープンしたこの店舗は、その後も主要製品発表のたびに大勢の来場者を集めました。
スティーブ・ジョブズ本人も妻のローレンと共に、最初の顧客のためにドアを開けました。そして、当時Appleのリテール部門責任者だったロン・ジョンソンもそこにいました。時々見かける、スティーブがAppleのロゴを見上げているあの象徴的な写真は、この日に撮影されたものです。
フィフスアベニューのApple Storeは、Appleの歴史において重要な存在です。東海岸におけるApple最大のランドマークであり、Appleファンにとっての聖地となっています。15年近くにわたる開店以来、数千万人ものお客様にご来店いただいています。Appleは、この店舗が年間でエンパイア・ステート・ビルや自由の女神像よりも多くのお客様をお迎えしてきたことを誇りにしています。
2007年5月30日 | スティーブ・ジョブズとビル・ゲイツがウォルト・モスバーグとカラ・スウィッシャーと伝説の対談を行なった
ウォルト・モスバーグとカラ・スウィッシャーは、伝説的なテクノロジー＆ビジネスカンファレンス「All Things Digital」と「Code Conference」でよく知られています。スティーブ・ジョブズは当時、このカンファレンスの常連ゲストでしたが、2007年にはビル・ゲイツと共にウォルトとカラに同席し、二人の関係や二つの会社について語りました。
二人が並んでインタビューに臨むのは1991年以来初めてのことでした。二人はまるで老夫婦のような相性で、互いにユーモラスな皮肉を言い合いながらも、それぞれが成し遂げてきた素晴らしい功績を称え合っていました。
2008年7月11日 | App Storeがオープン、ソフトウェアは永遠に変わる
App Storeがオープンしたその日、すべてが変わりました。オープン初日、App StoreにはiPhoneとiPod touch向けのアプリがわずか500本ほどしかありませんでした。最初のTwitterクライアントであるTwitterrificや、本格的な加速度センサーを搭載したゲームの一つであるSuper Monkey Ballといったアプリが登場しました。App StoreはiPhoneとiPod touchを瞬く間に活気づけました。iPhone OSに新たな息吹を吹き込み、発売当初から大きな成功を収めることは明らかでした。iPhone OS 2.0をダウンロードし、Bubbles、Super Monkey Ball、Remoteといったアプリを初めてインストールした時のことを今でも覚えています。
App Storeはそれ以来、世界中の開発者による200万以上のアプリを擁するようになりました。全く新しい産業を生み出し、InstagramやUberのような数十億ドル規模の企業を生み出しました。「アプリ経済」と呼ばれることもあるこの経済は、私たちの生活と仕事のあり方を根本から変えました。
Appleは常にリークや噂の標的となってきましたが、2010年4月、Gizmodoは中でも最も重要な情報の一つを掴みました。Gizmodoの記者、ブライアン・チェンが、Appleのエンジニアがバーに置き忘れたiPhone 4のプロトタイプを手に入れたのです。その記事が公開された瞬間、私は夢中で読みふけったのを覚えています。きっと、これを読んでいる皆さんもそうだったでしょう。
デバイスはiPhone 3GSのような見た目の保護ケースに隠されていました。しかし、ギズモードはそれに騙されませんでした。ケースを外すと、ガラスとスチールでできた全く新しいデザインが目に入りました。さらに、前面カメラと悪名高いアンテナバンドも現れ、iPhone OS 4の内部ベータビルドが動作していました。
当時、このデバイスは一目見ただけで本物だと明らかでした。あまりにも精巧で洗練されていて、そしてあまりにも「Apple」らしさが溢れていたので、本物ではないはずがありません。案の定、Daring Fireballのジョン・グルーバーが情報源に連絡を取り、Appleの社員が紛失したことを知り、会社が早く取り戻したいと申し出ました。当然のことながら、スティーブ・ジョブズ自身もこの事態に巻き込まれ、Gizmodoからデバイスを取り戻そうと自ら試みました。
2011年6月7日 | スティーブ・ジョブズがクパチーノ市議会に「アップルキャンパス2」の計画を発表
スティーブ・ジョブズは亡くなる数か月前、クパチーノ市議会にアップルパークの計画を提示しました。象徴的なリング型のデザインと美しい景観を披露し、現在のアップルパークがどのようにして取得されたのかを説明し、かつてアプリコット畑だった頃を懐かしみました。
このイベントを振り返り、2017 年 9 月の iPhone X イベントで一般公開される約 6 年前のキャンパスのレンダリングを見るのはかなり楽しいです。
2011年10月5日 | スティーブ・ジョブズの死後、世界は彼を偲ぶ
はっきりとその瞬間を覚えています。あの日、いとこの高校に付き添っていた時、私はリビングルームに立っていました。iPhone 4が鳴りました。CNNアプリにスティーブが亡くなったというプッシュ通知が届きました。私は泣き崩れました。私のヒーローが亡くなったのです。ログインした途端、世界中の多くの人が私と同じ悲しみを感じているのが分かりました。世界中のApple Storeで即席の追悼式が開かれた写真が、たちまちネット上に溢れ始めました。今でも鳥肌が立ち、Apple Storeで泣いているファンの写真を見て、あの夜どんな気持ちだったか、はっきりと思い出します。
要人や指導者たちから追悼の言葉が次々と寄せられました。オバマ大統領の声明にはいつも涙がこぼれます。
世界は先見の明を持つ人物を失った。そして、スティーブの成功を称える上で、彼が発明した装置を通じて彼の死を世界中の多くの人々が知ったという事実以上に素晴らしいものはないだろう。
オバマ大統領
初めてテレビでニュース速報を見た時のことを覚えています。翌朝目が覚めると、それが「トゥデイ」のトップニュースになっていたのを覚えています。スティーブに捧げられたその朝のエピソードの録画は、今でもYouTubeに残っています。
2011年10月25日 | ティム・クック、ジョニー・アイブ、アル・ゴア、ビル・キャンベルらがInfinite Loopでスティーブ・ジョブズを追悼
10月下旬、AppleはInfinite Loopの中庭で特別な追悼式を開催しました。式典の司会はティム・クック氏でしたが、スティーブ・ジョブズの友人たちも数多くスピーチを行いました。特に印象に残っているスピーチが2つあります。ジョニー・アイブ氏がスティーブ・ジョブズと旅行した時の話は、彼らの関係を象徴する逸話の中でも、今でも私のお気に入りの一つです。
アップルの取締役を務めたベテラン技術職のビル・キャンベル氏もスピーチを行いました。彼は同僚であるスティーブだけでなく、親友の一人を偲び、涙を流しました。彼のスピーチは、スティーブが他の誰よりも普通の人だったことを思い出させます。
2012年10月29日 | スコット・フォーストールがAppleを去り、クレイグとジョニーがiOSの責任者に
2012年後半、ティム・クックはスコット・フォーストールを解雇した。iOS 6でのApple Mapsのリリース失敗についてフォーストールが謝罪を拒否したことが、この衝撃的な出来事の引き金となった。フォーストールはAppleの他の幹部とうまく折り合いがつかず、ティム・クックは調和のとれたチーム作りを決意していた。これがフォーストールを解任する好機となった。しかし、この一件がAppleのソフトウェア開発の方向性を一変させることになるとは、当時誰も知る由もなかった。
クレイグ・フェデリギがiOS開発を、ジョニー・アイブがヒューマンインターフェースデザインを引き継ぎました。次のiOSメジャーアップデートであるiOS 7では、プラットフォームからスキュモーフィックな要素が完全に排除され、クレイグはWWDC 2013のプレゼンテーションでその点を何度も強調しました。デザインは重要な要素ですが、この変更によってAppleのプラットフォーム開発は合理化され、プラットフォーム間の連携も強化されました。
2017年7月30日 | 開発者が発表の数か月前にiPhone XのデザインとFace IDを公開
AppleがWWDC 2017でHomePodを発表した後、従業員の間でテストが開始されました。Appleは夏の間、HomePodのファームウェアのビルドをリリースし始めました。開発者たちはファームウェアを入手し、数多くの隠された機能を発見しました。その一つが、iPhone Xのオールスクリーンデザインを明らかにするグリフでした。
ファームウェアでは、生体認証による顔認証ロック解除機能の存在も明らかになりました。これは大きな話題となり、長い間、延々と話題になりました。Appleは通常、このレベルの製品を早期に発表することに非常に慎重です。そのため、開発者たちが当時「D22」と呼ばれていたiPhone Xを発見したとき、それは大きな驚きでした。
2018年8月30日 | AppleがiPhone XSとApple Watch Series 4の写真を誤って早期にアップロード
Appleのウェブサイトは、予定より前に何かを発表することはほとんどありません。そのため、Appleが2018年8月に毎年恒例の9月のイベントを発表した際、9to5MacがAppleのサーバー上にホストされているイベント発表の画像を発見し、人々は驚きました。9to5Macは、iPhone XSとXS Max、そしてApple Watch Series 4のデザイン変更を独占的に公開することができました。
当時、AppleはApple Watchのディスプレイサイズを拡大すると噂されていましたが、筐体の再設計や刷新されたソフトウェアに関する大きなリークは出ていません。リーク情報によると、Appleは18KゴールドのApple Watch Editionの販売を終了して以来初めて、Apple Watchに光沢のあるゴールド仕上げを復活させるとのことです。
2019年6月27日 | ジョニー・アイブは前例のない功績を固め、アップルを離れLoveFromを設立
ジョニー・アイブとスティーブ・ジョブズはまさに天が結びつけた組み合わせでした。二人は人類史上最も影響力のある製品のいくつかを共に生み出しました。スティーブの死後、ジョニーはApple Watchの開発とApple Parkの建設に携わったチームを率いました。アイブは間違いなくこの時代で最も重要なデザイナーであり、彼が世界に残した足跡は消えることはありません。そのため、2019年夏にAppleがジョニーが同社を去り、新しい独立スタジオ「LoveFrom」を設立すると発表したとき、それは大きなニュースとなりました。
ジョニーはすでに日々の製品デザインを後回しにし、その仕事をアラン・ダイとリチャード・ハワースに任せていました。ですから、彼がAppleを去ることを選んだことは全く驚くべきことではありませんでしたが、業界全体に衝撃を与えました。Appleの他のデザイナーたちは、新しいことに挑戦し、既成概念を打ち破る機会を得たのです。
現在、Appleのインダストリアルデザインチームは、ジョニー・ハンキーのチームに長年所属していたエヴァンス・ハンキーが率いています。彼女が初めて公の場に登場したのは、昨年12月にAppleのAirPods Maxの動画のVoiceOverを担当した時でした。Appleのヒューマンインターフェースチームは、現在もアラン・ダイが率いており、彼が最後に一般向けに披露したイベントは、2020年9月のApple Watchの新型文字盤発表イベントのナレーションでした。
Appleの45年の歴史には、記憶に残る瞬間が数多くあります。それらを語り尽くすことはできませんが、皆さんのお気に入りの瞬間をお聞かせください。Appleの歴史の中で、最も心に残る瞬間を、ぜひ下のコメント欄で教えてください！
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