ご存知ない方のためにお伝えすると、TikTok革命が到来しました。2016年に子供向けの一見取るに足らない中国製の音楽とダンスのプラットフォームとして始まったTikTokは、今や世界で最も急成長しているソーシャルメディアプラットフォームの一つへと急成長しました。2020年には最もダウンロードされたアプリとなり、2021年初頭の時点で月間アクティブユーザー数は推定11億人に達しています。

あなたが大手ブランド、中小企業のオーナー、教育者、医師、アーティスト、モチベーションスピーカー、あるいは次のクリス・ロックであろうと、何かを売る（あるいはただ何かを伝えたい）のであれば、TikTok こそがあなたの居場所です。

でも、TikTokの使い方が全くわからない場合はどうすればいいでしょうか？動画制作は、初心者クリエイターや、これまでテキストと写真中心のプロモーション活動しかしてこなかったクリエイターにとって、少し敷居が高いと感じるかもしれません。そこで、TikTok動画作成の基本的なヒントをいくつかご紹介します。

注: アプリ外でビデオを作成してアップロードすることを選択する人もいますが、この記事ではTikTok 自体内でのビデオ作成のヒントのみを取り上げます。

すべきこと: まず「For You」ページで時間を過ごしましょう

TikTokの素晴らしい点の一つは、誰かをフォローしていなくても、豊富で多様なコンテンツを楽しめることです。アプリを開いた瞬間から、「For You」ページが、アカウント作成以外何もすることなく、今最も人気の動画を表示します。今流行っているクリエイター、ダンス、いたずら、チャレンジ、サウンドなどを簡単に俯瞰できます。これらの情報を活用して、自分だけのコンテンツのアイデアを練りましょう。

コンテンツへの参加（いいねやコメント）を開始すると、アルゴリズムが「おすすめ」ページのキュレーションを開始し、あなたが好きなものをより多く表示し、嫌いなものを少なく表示します。

やってはいけないこと： TikTokでは、疑わしいコンテンツの「共有」が盛んに行われています。しかし、他人のコンテンツのアイデアをクレジットなしでコピーするのはやめましょう。特定の人物にたどり着けないような、広く普及したダンストレンドでない限り、キャプションには必ず「IC」（アイデアのクレジット）または「IB」（インスピレーションを受けた人）の頭文字を添え、元のクリエイターのタグを付けましょう。

すべきこと: トレンドのサウンドやエフェクトを特定して使用する

TikTokのアルゴリズムは、トレンドのサウンドやエフェクトを使った動画をより多くの人に届けることで、その効果を高く評価します。トレンド動画を確認するには、「おすすめ」ページの下部にある虫眼鏡アイコンをクリックして「Discover」ページを閲覧するか、「+」>「サウンドを追加」>「TikTokバイラル」（炎のアイコンで表示）をタップしてください。

また、ハッシュタグ #trendalert または #tiktokmarketing で検索すると、マーケティングの専門家が最新のトレンドを解説する動画が見つかります。気に入ったサウンドを見つけたら、動画の右下にある回転する録音アイコンをクリックして、お気に入りに追加しましょう。

アプリには本物のプロダンサーがたくさんいるので、トレンドのダンスに挑戦するのは少し気が引けるかもしれません。でも、シャキーラになる必要はありません。約束します。InstagramやPinterestのような、フィルターがかかり、整えられた世界とは異なり、TikTokはあなたの個性を、欠点も含めて見せるための場です。ダンストレンドへのあなたのアプローチは、おどけても、ぎこちなくても、あるいは子供や年上の家族と一緒にいれば愛嬌があっても構いません。とはいえ、カメラの前で崩れ落ちるよりはましという人は、トレンドのオーディオクリップに合わせてリップシンクすることで、情報を伝えたり、ジョークを言ったりすることができます。

やるべきこと： TikTokで完璧に見えることを気にしないでください。このアプリはそういうアプリではありません。共感性こそが重要です。多くの人気クリエイターが、おどけた一面、弱さ、そして不安な一面さえも定期的に見せています。

すべきこと: 他のユーザーがサウンド/エフェクトをどのように使用しているか（そしてどれくらい最近使用しているか）を確認する

サウンドを使用する前に、右下にある回転するオーディオアイコンをクリックして、他のユーザーがどのように使用しているかを確認してください。動画がいつ投稿されたかを確認することを忘れないでください。パンデミックが始まった頃にリピートされていた時代遅れのサウンドをTikTokで使用してしまうような人になりたくはありません。

トレンドのサウンドは、動画数が3万～5万本未満のうちに早めに取り入れると効果的です。（もしサウンドの動画数が1万本未満で、クリエイターに多くの視聴回数をもたらしているなら、選ばれた一人だと自負し、自分のバージョンをstatしましょう。）

スローズームや秋の美学などのトレンドエフェクト（「+」画面の左下隅にあります）を使用すると、動画のリーチを高めることもできます。

やってはいけないこと：他の動画で使われている言葉をそのまま使うこと（すでに見られているものなので）。常に「このトレンドを自分独自のものにするにはどうすればいいか？」と自問自答しましょう。

やるべきこと: 自分の声を使って動画を作る

逆に、自分の声を使うことで共感力を高めることができます（特に、教育系、啓発系、コメディ系など、アカウントの種類が多ければ多いほど）。リップシンクだけで、他のクリエイターのジョークをそのまま使い回している人は退屈になってしまいます。さらに、TikTokはトレンドのサウンドをいつでも削除できるため、かつては面白かった動画が無音になってしまうこともあります。バイラルサウンドを使った動画と自分の声だけを使った動画をミックスして、どれが最も効果的か試してみてください。

自分の声と音声をペアリングすることもできます。「+」を押して、まずは話したい内容を録音します。次に赤いチェックマークをクリックし、画面下部の「サウンド」を押して、バックグラウンドで再生したい音声を選択します。

やってはいけないこと：追加した音で自分の声がかき消されてしまう前に、 「サウンド」メニューの「音量」をタップし、「元の音」を100%以上に上げ、「追加した音」を15%以下に下げましょう。

すべきこと: 動画を短くする（15秒以下）

TikTokでは、15秒、60秒、または3分の時間制限で動画を作成できます。自動的に15秒に設定されるのには理由があります。短い動画が主流だからです。長い動画が効果的（かつ成功率が高い）場合もありますが、始めたばかりの頃は、15秒以下の動画の方が人々の注目を集め、バイラルになる可能性がはるかに高くなります。

なぜでしょうか？TikTokのアルゴリズムが使用する重要な指標の一つが「視聴時間」です。視聴者が最後まで視聴しない場合、動画の視聴回数は最後まで視聴した場合よりも少なくなります。ソーシャルメディアブロガーのダン・スリー氏は、2019年に最も人気があったTikTok動画100本を視聴するという非公式の調査を行い、平均時間は15.6秒で、上位100本の動画の80%が20秒以下であることを発見しました。

（注意：一部のクリエイターは非常に魅力的なので、最初から長めの動画を制作して成功することがあります。しかし、新人クリエイターにとってはリスクがあります。最初は短い動画から始め、視聴者が増えてきたら長めの動画に挑戦してみましょう。）

やってはいけないこと：視聴者にスクロールする理由を与えないこと。一瞬一瞬を視聴できるものにすること。

すべきこと: テキストとキャプションで注目を集める

視聴者の注目を集めるには、動画内のテキストエディタを使ってタイトルを追加しましょう（例：「もっと元気になる3つのヒント」や「幼児との生活」）。フォントやフォントカラー、テキストの配置や再生時間などを自由に調整できます。テキストを使うことで、視聴者に動画の内容を伝えたり、サスペンス感を高めたり、より複雑なストーリーを伝えたり、ジョークを盛り上げたりすることができます。実に効果的で、テイラー・スウィフトでさえテキストを使っています。

テキストと字幕は、聴覚に障がいのある方（そして、パートナーを邪魔せずにベッドで視聴したい方）にとっても、コンテンツをより快適に利用できるようにします。字幕を追加するには、字幕を入力して再生時間を自分で設定する方法（時間はかかりますが）と、アプリの自動生成字幕機能（より高速ですが、誤字脱字が多い傾向があります）のどちらかを選択できます。これらの方法のいずれかを選択することで、コンテンツをより幅広い視聴者にアピールできます。

してはいけないこと:テキストをハッシュタグで隠れるほど下に配置する（または画面の左または右に遠すぎてテキストが途切れる）という初心者のミスを犯しないでください。

すべきこと: 動画の主題をフレームの中央に配置する

当たり前のことのように思えますが、TikTokの動画視聴画面は雑然としており、フレーム内での撮影内容の配置が非常に重要です。画面上端に「ライブ」「フォロー中」「おすすめ」と表示されているだけでなく、画面右側にはなんと5つのボタン（プロフィール写真、いいねボタン、コメント吹き出し、シェアボタン、回転する音声アイコン）があります。

画面下部の3分の1は、ユーザー名、キャプション、ハッシュタグ、ホーム、Discover、+ボタン、受信トレイ、プロフィールアイコンなどで占められています。では、画面上部の3分の2（左側）だけが遮るものなく表示されます。この点を考慮して、撮影前に被写体を適切にフレーミングしましょう。

避けるべきこと：動画は横向きにしましょう。TikTokは縦向き動画に最適化されており、視聴者のほとんどがスマートフォンを使用しています。縦向き動画が理想的です。

TikTokのアルゴリズムをオズの魔法使いのように考えてみてください。多くの人がその仕組みを知っていると主張しますが、実際に舞台裏で何が起こっているのかを知っている人はほとんどいません。ニッチな分野に関連するハッシュタグをいくつか使用することが、コンテンツを適切なオーディエンスに届けるために効果的かつ不可欠であるというのが一般的な見解ですが、多くのTikTokマーケティングクリエイターはハッシュタグの使いすぎに注意を促し、中には定期的にハッシュタグを全く使わないことを推奨する人もいます。

コンテンツを見つけやすくするための一般的なベストプラクティスは、ニッチに関連するハッシュタグを3～5個使うことです（例：#comedy、#momtok、#inspiration、#climatechange）。トレンドハッシュタグを使うべきかどうかについては、別の機会に長文で説明します。（要するに、ハッシュタグは動画のリーチを拡大する可能性がありますが、寿命と関連性は短く、飽和状態になる可能性があり、必ずしも特定のターゲットオーディエンスの目に留まるとは限りません。）

避けるべきこと：ハッシュタグを使いすぎないでください。特に、#FYP、#foryoupage、#foryou といった意味のないハッシュタグは、動画下部の貴重なスペースを占領してしまいます。

何よりも、楽しんでください。Facebookがあなたのおじいちゃんなら、TikTokは週末に遊びに来たワイルドないとこです。トレンドが去ってしまう前に、ぜひトレンドを掴んでください。