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感謝祭の食卓に並ぶグリーンビーンズのキャセロールから、アメリカの小学生が忠実に暗唱する忠誠の誓いまで、私たちが大切にしている伝統や信念の多くは、実は（少なくとも部分的には）古き良きマーケティングと広告に基づいています。それが資本主義を面白くする一因なのです！
ここでは、私たちが祝うべきことや、そうすべきだと言われたからという理由だけで身につけた習慣の 13 の例を紹介します。
これまでのところどう思いますか?
ポール・バニヤン
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ポール・バニヤンは、開拓精神とやればできるという姿勢から生まれた伝統的なアメリカの民衆の英雄として、何世代にもわたって子供たちに親しまれてきました。しかし、この巨大な木こりは、実は「たくましいタオル男」やキム・カーダシアンのような広告アイコンとして始まったのです。
バニヤンを題材にした初期の「正真正銘の」大げさな話はいくつかありましたが、それらはペンシルベニア州、ウィスコンシン州、そして北西部のごく少数の（おそらくかなり風変わりな）木こりの間でしか知られていませんでした。しかし1916年、ミネソタ州の広告代理店WBラフヘッドが、レッドリバー製材会社の商品を宣伝するパンフレットに、バニヤンと青い雄牛のベイブの物語を掲載しました。彼の話は評判を呼び、他の人々もそれに付け加えて語りました。
感謝祭のグリーンビーンキャセロール
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グリーンビーンズキャセロールは感謝祭の定番のサイドディッシュなので、1621年の最初の感謝祭から、そしてその後も毎年出されていたと想像しても無理はありません。しかし、実は違います。グリーンビーンズキャセロールは1955年に、キャンベルスープ社の社員だったドーカス・ライリーによって考案されました。彼女はマッシュルームクリームスープと冷凍グリーンビーンズを使った料理を作るよう依頼され、それが大ヒットしました。（なぜかは神のみぞ知る。あの料理はひどい。）
脇毛を剃る女性
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女性の体毛除去は少なくとも古代エジプトにまで遡りますが、アメリカでは1915年、ノースリーブのドレスが流行した年まで、女性の脇毛は濃く残っていました。脇毛が露出するようになったことで、雑誌広告では女性たちが見苦しい脇毛を剃るための脱毛クリームを勧めるようになり、ジレット社は初の「女性用カミソリ」（「身だしなみに気を配る女性が脇毛を白く滑らかに保つために使う、小さくて繊細なジレット」である「ミレディ・デコルテ」）を発売しました。そして、その後は身だしなみの歴史が語り継がれています。
脚を剃る女性
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アメリカの女性も1920年代まではほぼ例外なく脚毛を生やしていました。スカートが長かったので、何の違いもなかったでしょう。しかし、1920年代にスカートの裾が長くなると、シェービングや脱毛剤の広告で女性に脚毛の処理を勧める声が上がりました。1950年代までには、脚毛を剃ることはほぼ普遍的になりました。広告やマーケティングがこのトレンドにどれほど影響を与えたかを正確に数値化することはできませんが、「かなり」影響を与えたのではないでしょうか。
バレンタインデー（のようなもの）
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ホールマーク社がバレンタインデーを発明したという誤った考えが広く浸透しているため、この話も取り上げざるを得ない気がします。聖バレンタインへのカード交換は1400年代にまで遡り、シェイクスピアのオフィーリアは自らをハムレットのバレンタインと称し、「明日は聖バレンタインデー／すべては朝早くから／そして私はあなたの窓辺の侍女として／あなたのバレンタインになるために」と語っています。しかし、ホールマーク社をはじめとする企業がギフトやカードの贈呈を推進するたゆまぬ努力によって、バレンタイン業界全体が活況を呈しています。ただし、ホールマーク社はバレンタインデーを発明したのではなく、祖父母の日、息子の日、娘の日、スイートテストデー、ボスの日、事務職員の日、教師感謝の日、聖職者感謝の日も発明していないと主張しています。
忠誠の誓い
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バレンタインデーにまつわる誤解とは異なり、「忠誠の誓い」は実際には国旗を売るために作られたものでした。1800年代後半、ユース・コンパニオン誌の副編集長だったフランシス・ベラミーによって書かれたこの誓いは、コロンブスがアメリカ大陸に到達して500年を記念して、学校で子供たちが行う愛国的なデモンストレーションという、ユース・コンパニオン誌の定期購読者向けの国旗購入特典として提供された、より大規模なプログラムの一部でした。この愛国主義的な表現は人気を呼び、忠誠の誓いは広く受け入れられ、多くの国旗が売れました。神よ、アメリカを祝福してください！
父の日
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忠誠の誓いが国旗を売るために作られたように、父の日はネクタイを売るために普及しました。この日は（おそらく）1910年に母の日への反発として誕生しました。シングルファーザーに育てられたソノラ・ドッドが最初の提唱者でした。しかし、父の日は広く祝われることはなく、世間からは一種の冗談のように見られていました。父の日委員会の努力がなければ、そのままだったかもしれません。1936年に設立され、ニューヨーク紳士服小売協会の資金援助を受けた委員会は、毎年ネクタイや素敵なシャツを贈って、誰もが父親を敬うように、たゆまぬ努力を重ねました。この運動は人気を博し、国民の祝日となりました。今では、年に一度は父親と気まずい会話をしなければならない日となっています。
父の日といえば、マルクス兄弟の「Father's Day」をぜひ聴いてみてください。この曲は実に面白く、当時の「お父さんにネクタイを買ってあげよう」という流行を皮肉っています。
タントラセックス
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まあ、これは長年続く文化的伝統というよりは、2000年代初頭のアメリカの流行り言葉ですが、インターネットで見つけたリストなので、面白いと思っています。「タントラ」という名称は、比較的知られていないインドの精神修行に由来していますが、西洋で理解されているタントラセックスは、密教の信者が実践する厳格な儀式とはほとんど関係がありません。むしろ、これは主に、東洋のスピリチュアリズムを少し借りて、よりマインドフルなセックスを推進し、ついでに小銭稼ぎをしようとした、様々なニューエイジ起業家によって生み出されたものです。
ジャガイモを食べる
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もともとペルーで栽培されていたジャガイモは、1500年代に初めてヨーロッパに輸入されました。ジャガイモを食べる人もいましたが、多くの人は有毒だとか、品位に欠けると考えていました。地下で育つことから「悪魔のリンゴ」と呼ばれ、ヨーロッパの多くの地域で大規模栽培が禁止されていました。しかし、小氷期の気候変動と1770年代初頭の飢饉の後、ヨーロッパの権力者たちはジャガイモが他のどの作物よりも栄養価が高く、カロリーも高いことに気づき、法律制定キャンペーン（そして先駆的な栄養化学者が仕掛けたジャガイモを食べるという宣伝活動）を通じて、ジャガイモは実はとても良い、少なくとも飢えるよりはましだと、皆を納得させることに成功しました。
朝食にオレンジジュース
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朝食にオレンジジュースを一杯飲むのが広告キャンペーンの成果だと言っても、驚かないかもしれません。しかし、オレンジジュース自体が広告キャンペーンの成果だと言ったらどうでしょう？ 1900年代初頭まで、オレンジジュースというものは文字通り存在しませんでした。当時、歴史上最も偉大な広告マン、アルバート・ラスカーは、サンキストのオレンジをもっと売りたいと考えていました。彼は、ジュース一杯を飲むにはオレンジを1個ではなく、2～3個必要だと気づき、オレンジジュース絞り器を発明しました。そして、消費者に毎日オレンジを飲む機会を提供するために、「オレンジを飲もう」キャンペーンを展開しました。明らかに、このキャンペーンは大ヒットしました。
南軍の像
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擁護者たちは、米国にある700を超える南軍の像は歴史に関するものだと言いたがるが、そのほとんどは南北戦争終結後かなり経って建てられたもので、南北戦争そのものよりも建てられた当時の政治情勢を物語っている。南北戦争の像の建立やその他の南軍擁護のナンセンスは、20世紀初頭のジム・クロウ法、1920年代初頭の第一次世界大戦後の黒人兵士の帰還、そして1950年代のブラウン対教育委員会裁判と同時期に起きている。ジョージア州は1956年まで州旗に南軍旗を取り入れるよう変更を待ったし、サウスカロライナ州が州議事堂に南軍旗を掲げたのは1962年になってからだった。道徳的にプラスの面としては、2015年以降、80以上の像が破壊、撤去、あるいは移転されている。
サンタクロース（のようなもの）
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赤と白の服を着て、贈り物をくれる慈悲深いクリスマスの半神、サンタクロースのイメージには様々な由来がありますが、白い毛皮で縁取られた赤い服と髭を生やしたサンタクロースの人気は、少なくとも部分的にはコカ・コーラ社によるところが大きいでしょう。赤と白のサンタクロースは1931年以前から人気がありましたが、その年にハッドン・サンドブロムが制作した象徴的なコカ・コーラの広告キャンペーンによって、アメリカにおけるサンタクロースのイメージは確固たるものになりました。サンドブロムの広告以前のサンタクロースは、赤い服を着ることが多かったですが、背の高い帽子をかぶりロバに乗ったたくましい男や、星で覆われた青いスノースーツを着た男として描かれることもありました。
ダイヤモンドの婚約指輪
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うっとうしい人たちは、うっとうしい愛の象徴として何千年もの間、指輪を交換してきましたが、事実上の婚約の証としてのダイヤモンドの指輪の歴史はずっと最近です。婚約指輪にダイヤモンドの指輪を贈るという習慣は、1947年のデビアス社の広告キャンペーンと「ダイヤモンドは永遠だ」というスローガンに直接遡ることができます。
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ジョーダン・カルフーン
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