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今週、子供たちが尋ねる3つの質問：「脳が腐っているの？」「TikTokのクリック数で私の借金を返済してくれる？」「フォーシーズンズ・オーランドに行きたい人は？」
クレジット: The Kabin Studio/YouTube
若者文化の最新トレンド、スラング、バイラル動画を、どんなに堅物な人でも理解できる言葉で毎週深く掘り下げます。
目次
今週は若者の動向が目まぐるしい。マイナス面としては、多くの若者が脳を腐らせている。インターネットの昔ながらの「フォロートレイン」に騙されている子もいる。プラス面としては、素晴らしい音楽を作っている子もいるし、小さな赤ちゃんでさえ、その可愛らしさで家族が高級リゾートに無料で旅行できるのを手伝っている。
「脳腐れ」とは何ですか？
「脳腐れ」（または「脳腐れ」）という言葉が若者の間で流行しています。その意味はこうです。「脳腐れ」とは、オンラインで過ごす時間が長すぎることで起こるとされる、知能の衰えを表す蔑称です。「慢性的にオンライン」といった言葉とは微妙に異なり、特定の方法でオンラインで過ごすこと、つまりミームやキャッチフレーズを大量に消費しすぎて他人とコミュニケーションが取れなくなることを指します。「自分の殻に閉じこもりすぎて、自分がどれだけ変な人間なのか気づいていない」という表現としてよく使われます。
シンプルですよね？でもメタレベルでは、「脳腐れ」は、脳腐れコンテンツが理解できないことで生じる感情を呼び起こすような、意図的に意味のないミームを作成し投稿することも指しています。あるいは、理解できない意味があると思わせるためかもしれません。例えば、ドナルド・トランプの写真に「ニガーは俺を『サンドイッチ』って呼ぶ」というラベルを付け、ブライアン・クランストンがバーバーショップ・カルテットの一員としてサタデー・ナイト・ライブで踊っている映像を、物悲しいギターのBGMに合わせて流しているこのミームは、1990年代の現代アートに少し似ています。人間の状態について何らかの形でコメントするために伝統的に用いられてきた、識別可能な形態を持ち、 「何かを言っている」ように見える要素も含まれていますが、意図的に何の意味も持たないように作られています。つまり、作品自体を超えた解釈は、アート／ミームではなく、あなた自身が行うのです。（少なくとも、ここで起こっているのはそういうことだと思います。）
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それでもまだ脳の腐敗が足りないなら、トランプ/クランストンのミームのコメント欄を覗いてみてください。そこには「シグマ！」「これ見て笑った」「ハニー、子供たちをモグしたわ」といった、脈絡のないネット特有のスラングが何千件も詰まっています。コメント投稿者（だと思うのですが）は脳の腐敗を嘲笑っているように見えますが、こんなくだらないことをわざわざコメントするほど分かっているということは、さらに深刻な脳の腐敗を示しています。まるで、ほとんど誰もオチを理解していないジョークのようです。もし理解できたとしても、それはあなたの責任です。
クリックで借金を返済するTikTokユーザーの失敗に終わったキャンペーン
TikTokでは、クリエイターたちがクリック、いいね、コメントを通じて互いに借金を返済しようとするムーブメントが広がっています。TikTokのコンテンツ報酬プログラムでは、アカウントに最低1万人のフォロワーが必要とされており、1万回の視聴につき約1ドルが支払われるとされています。そこでTikTokユーザーは、「お互いの借金を返済中」というフレーズと、必要な金額とその理由を説明した動画を投稿することで、この条件を満たそうとしています。この「お互いの借金を返済」というハッシュタグだけで、1600万件近くの投稿があります。残念ながら、これらの人々の借金が返済される可能性は低いでしょう。
コンテンツを多くの人に見てもらい、収益につなげようとするのは、インターネットでは目新しいことではありません。誰もが昔からやってきたことです。しかし、「私をフォローすれば私もフォローします」や「フォロートレイン」といった手法は、Twitter、Instagram、YouTubeなど、エンゲージメントに基づいて収益を生み出すあらゆるプラットフォームで試みられてきましたが、どれも成功したことはありません。
これまでのところどう思いますか?
良いアイデアのように聞こえますが、TikTokは（おそらく）フォローを懇願する動画で溢れかえることを望んでいません。チョコレートで覆われたイチゴの動画のような魅力的なコンテンツではありませんし、フォローしているフォロワーはTikTokが好むような方法であなたのコンテンツに反応しないでしょう。TikTokのアルゴリズムは調整されます。これらの動画では「フォロー」や「フォローしてください」という言葉は使われていません。なぜなら、それだけで既にコンテンツの重みが下がってしまうからです。また、「私たちはお互いの借金を返済しています」といった類似のフレーズを含む動画を隔離するようにアルゴリズムを調整することは、おそらく既に行われているでしょう。典型的なねずみ講のように、利益を得られるのは最初に行動を起こしたアカウントだけでしょう。例えば、TikTokユーザーのアイザイア・スナイダーが、再生回数が4億回になれば子供の頃に住んでいた家を守れると語るこの動画のように。彼の動画はすでに1,000万回再生されており、1日で1万ドルの報酬となる。しかし、後発者は必ず失敗する。そして、すぐに金持ちになれる方法などなく、ゆっくりと金持ちになれる方法しかないという苦い教訓を学ぶことになるだろう。
アイルランドの中学生が夏の歌を発表
フォローや視聴回数を懇願する必要のない人がいるでしょうか？Kabin CrewとLisdoonvarna Crewのメンバーです。9歳から14歳までのアイルランド出身のアーティスト集団が最近リリースした「The Spark」は、X、TikTok、Instagram、YouTubeなど、あらゆる場所で話題を呼んでいるドラムンベースの強烈なトラックです。このビデオは、ヨーロッパの若者の創造性の日であるCruinniú na nÓgを宣伝するための「ユースラップイニシアチブ」であるRhyme Islandによって制作されました。しかし、「良い目的」だからという理由で聴く必要はなく、「子供たちが作った曲にしては良い曲だ」と限定する必要もありません。これは正真正銘のジャムです。もしかしたら、私がおかしいのかもしれません。それでも、この曲は若者のエネルギーと恐れを知らない精神の本質を捉えており、私は数分間頭を振って幸せな気分になりました。彼らのアクセントは最高です。
今週のバイラルビデオ：完全に意識のある赤ちゃん
インターネットで初めて話題になった赤ちゃんは「ダンシング・ベイビー」。1996年、「ミーム」という言葉がまだ広く使われていなかった時代に、CGIを使った作品が世界的なミームとなった。最近話題になった赤ちゃんは「完全意識の赤ちゃん」。不思議な魅力を持つ8秒間のTikTok動画のスターだ。動画の中で、赤ちゃんの叔母でTikTokユーザーのステファニー・オブライエンが姪っ子たちに「フォーシーズンズ・オーランドに行きたい人いる？」と尋ねる。完全意識の赤ちゃんは、少しの間その質問を考えた後、小さな手を挙げて「私！」と答える。その様子は、年齢からは想像もつかないほど大人びている。この動画は数千万回再生され、ユーザーが完全意識の赤ちゃんの考えを代弁するレスポンス動画が数多く投稿され、視聴者を大いに喜ばせた。何よりも重要なのは、フォーシーズンズ・オーランドがこの（おそらく既に裕福な）家族にリゾート旅行をプレゼントしたことだ。皆、楽しい時間を過ごしたようだ。
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ジョーダン・カルフーン 編集長
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