若者文化の最新トレンド、スラング、バイラル動画を、どんなに堅物な人でも理解できる言葉で毎週深く掘り下げます。
このコラムでは新たなトレンドについて書こうとしているのですが、今週はいわゆる「脚本をひっくり返して」、 4つの人気ものの終焉について考えてみます。新中世主義、ケンドリック・ラマー、ミーム、映画はすべて、若者によってゴミ箱に捨てられつつあります。
3月8日のサタデー・ナイト・ライブに出演したレディー・ガガを見た人は、若者のトレンドの終焉、新中世主義がクールからコモディティに変わった瞬間を目撃しているとは思わなかったかもしれない。
司会に加え、レディー・ガガはSNLの観客に向けてニューシングル「アブラカダブラ」を披露し、多くのことを成し遂げた。この曲の純粋なポップなフックとハードなダンスビートは、ガガの2008年リリースのアルバム『ザ・フェイム』にもぴったりだっただろう。つまり、これはレディー・ガガが自身のナチョスを焼き直したということになる。しかし、もっと昔のナチョスも焼き直されている。バックシンガーのグレゴリオ聖歌から、死体ペイントやペスト医師の衣装をまとったガガのダンサーまで、ガガはネオ中世主義に手を出しているのだ。ネオ中世主義とは、最先端のアートやファッション界で生まれ、ここ数年で徐々に主流へと浸透しつつある美学である。
おそらく、グローバリズムから中世のような地域大国同士の抗争へと世界が移行していくことへの反応として、エディ・スリマンのようなファッションデザイナーたちは、モデルに革製のルネサンス風の衣装を着せ、「憂鬱な王子様」を演出し始めたのでしょう。一方、ダンデライオン・ワインのような主流から外れたミュージシャンたちは、中世風のメロディーにドラムマシンやシンセサイザーを加え始めました。ネオ中世スタイルは、人々の歴史観に基づいているのではなく、実際の歴史に基づいているのです（13世紀のハンガリーの農民が「アブラカダブラ」の意味を理解できるとは思えません）。そのため、RPGビデオゲーム、ファンタジー映画、そしてダンジョンズ＆ドラゴンズに影響を受けています。
ここ数年、ネオ中世主義が大きな話題になっています。しかし、1990年代のスウィング・リバイバルもまた大きな話題でした。そして、あらゆるものはビッグ・バッド・ブードゥー・ダディのように消え去っていくのです。あまりにも多くの人が注目し始め、かつてクールでアンダーグラウンドだったものが、滑稽で恥ずかしいものになってしまうのです。
チャペル・ロアンがグラミー賞授賞式にこんな姿で現れたとき、亀裂が生じているのがわかった。
しかし、ロアンは少なくとも20代です。レディー・ガガはもうすぐ40歳です。彼女は今でも素晴らしいですが、今では小型SUVを運転するお母さんたちにとっては、時代遅れのアーティストです。私たちが見ることができるほど大きなステージで彼女がネオ中世風のスタイルを真似したことは、このムーブメントの終焉を告げるものです。歴史的なポップカルチャーで例えるなら、1990年のVMAにマドンナが出演した後、誰が「ヴォーギング」やネオ・ルネッサンス風の服装をしていたか、考えてみてください。
だから、この夏、中世のマスマーケット向けバージョンがターゲットの新学期用衣料品ラックに並び、「アブラカドブラ」が結婚式で演奏され、クールな若者が妖精の羽根やピエロのメイクを捨てて次の流行に飛びつくことを期待しよう。
ケンドリック・ラマーはもう時代遅れになったのか？
かつてかっこよかったものといえば...ケンドリック・ラマー！
ドレイクは、かの有名なドレイク対ケンドリックのラップ戦争において、良いラップをあまり披露できなかったが、唯一、強烈なパンチラインを放っていた。「Family Matters」でドレイクは「ケンドリックが口を開いた。誰か今すぐグラミー賞を彼に渡して」とラップする。これは、ケンドリックが受け始めた過剰な称賛を巧みに表現したものだ。その後、ケンドリックはスーパーボウルに出演し、プレイボーイ・カルティのアルバムにゲスト出演し、5つのグラミー賞を受賞している。「アブラカダブラ」を演奏したばかりの小型SUVで「Not Like Us」が演奏されていてもおかしくないだろう。ドレイクのこの歌詞が示唆するように、ハードコア・ミュージシャンたちが「え、この人本当にダサいの？」と言わずにここまで人気が出るはずがない。
その好例がTシャツです。ラマーの「TV off」では、プロデューサーのマスタードの名前を叫んでいますが、これはまるでミーム化を狙ったかのようです。予想通り、人々は当時の流行を捉えたTシャツを作り、販売し始めました。例えば、ケンドリックがピーナッツのキャラクターに扮して「マスタード！」と叫んでいる、初期の人気バージョンなどが挙げられます。
あるいは、Heinz のロゴを使った Etsy のこちらの商品もご覧ください:
クレジット: Etsy
その後、他の人々もこのギアがいかにダサいか気づき、次のような反応を投稿し始めました。
そしてこれ:
それが普通のことであろうと、脳の腐敗であろうと、質問は同じです。「誰がこんなクソを買っているんだ？」答えは、つまらない人々です。
Etsy の起業家たちが彼の作品で手っ取り早く儲けているのはケンドリックのせいではないが、ポップ カルチャーに対する世間の容赦ない世論の法廷では、K.Dot は水上スキーを履いて滑走路に向かっているようだ。
これまでのところどう思いますか?
2025 年のミームの大干ばつとは何ですか?
3つ目の「終わるかもしれないもの」として、ミームそのものについて考えてみましょう。TikTokユーザーの@goofangelが、2025年3月には新しいオリジナルのミームは存在しないと宣言したことで、この流れは始まりました。
他の人々もこのトレンドに追随し、ミームが不足していることを示すために大恐慌時代の写真を投稿し始めた。
あるいは、うつ病のミームによって自分がどう感じるかを表現する:
他にも、Great Meme Depression は3 月に作成されたオリジナルのミームであり、ミームの世界における重要なパラドックスを指摘する人々もいる。
他にも希望を持って未来に目を向けた人たちがいました。
「ミームの終焉」は皮肉な表現が多いですが、もしかしたらミーム自体が論理的な終焉を迎え、若い世代が時間の使い方を別のことに切り替え始めるのかもしれません。確かに夢物語ですが、どうなるかは分かりません。
今週のバイラル動画：このTikTok動画にうっかり夢中になってしまいました
死んだ文化のリストの最後の項目は、映画です。
子供たちが映画にあまり興味を示さなくなったのは今に始まったことではありませんが、今週話題になった動画で、YouTuberのダニー・ゴンザレスは、ますます多くの若者が従来の映画に代わるものとして見ているもの、つまりTikTokやInstagramのリール動画のように視聴されることを目的とした長編映画について考察しています。例えば、85話（！）からなるシリーズ「真の相続人 vs. 偽りの女王蜂」は、高校生の相続人と人気者の少女の確執を描いた作品です。
ゴンザレスは、ある場面で「映画」は本当にAIが書いたものなのだろうかと疑問を呈しています。そこで、実験としてChatGPTに似たようなアイデアで映画を書いてもらいました。そして、少なくとも実際の「真の相続人 vs. 偽りの女王蜂」の脚本と同じくらい良い出来になったと思います。こちらが最初のシーンの一部です。
リリーが生徒たちの集団の前を通り過ぎると、生徒たちは立ち止まり、彼女をじっと見つめていた。一人が別の生徒にささやきかけていた。
学生1: ちょっと待って、あれは誰ですか?
生徒2: 彼女は…たぶん、相続人か何かだと思う。お金持ちの大家族。
学生3（懐疑的）：「相続人？例えば、お菓子屋さんとか？」
リリー（聞いて微笑む）：実は、世界的な高級ファッションブランドなんです。先月、株式を相続したばかりなんです。でも、気づいてくれてありがとう。
