スターバックスのちょっと変わったコンテスト、つまり「スターバックスで何かを買う」という様々なチャレンジをデジタルのプレイフィールドでクリアすると、ランダムに選ばれたステッカーやトークン、その他の小物がもらえるコンテストの大ファンでした。そう言うと、まるで「私はバカだ」と言っているみたいになってしまいます。ずっと短いですからね。

私はスターバックスのマーケティング活動に夢中になり、日中の分かりにくい時間に、時には1日に2回も出かけて、コンテストのチャレンジに挑戦していました。そうすることで、スターバックスのデジタル目標を達成するチャンスがさらに増え、スターバックススターの追加ポイントや1年分のコーヒー無料券といった豪華賞品を獲得できたのです。

スターバックスのプロモーションの巧妙さは、デジタル形式のおかげで、こうした懸賞の根底にある理念を忘れがちになることです。その秘密はここにあります。スターバックスから何か重要な賞品を獲得する確率は非常に低く、スターバックスの商品をもっと買ってもらうことが目的であり、努力に対する何らかの報酬を与えることが目的ではないのです。

これは別に目新しい話ではないかもしれませんが、スターバックスのゲームで「低い」あるいは「簡単」と思われる賞品が当たる確率がいかに低いかは、驚くべき事実です。最新の「Starbucks for Life」チャレンジを考えてみてください。くだらない懸賞で何かを得るために買い物習慣を増やそうかと真剣に考えているなら、クリックして公式ルールを読んでみてください。すると、以下の表が出てきます。

グランプリ - 「スターバックス・フォー・ライフ」 -

5

最優秀賞 - 「スターバックス1年間」 -

15

2位 - 「スターバックス6ヶ月間」

- 50

3位 - 「スターバックス3ヶ月間」 -

125

第4位 - 「スターバックス1ヶ月間」

- 100

5等賞品 - PlayStation 4本体と12ヶ月分のPlayStation Nowサブスクリプションコード

- 135

6等賞 – アトムチケット2枚

- 400

7等賞 – ボーナススター400個

- 200

8等賞 – ボーナススター150個

- 25,000

第9位 – スターバックス フォー ライフ コーヒーコレクション

- 2,500

各賞品の後に記されている数字は、ゲーム内に存在する「レア」なゲームピースの数です。つまり、ボーナススター150個を獲得できるレアピースを獲得できるチャンスは25,000回しかないということです。これは、決して大した賞品とは言えません。さらに、さらに素晴らしい賞品を獲得できるレアピースを獲得できる確率はさらに低くなります。

毎日スターバックスのコーヒーを買う人の数、そしてそのうちの何人がこの無料ゲームをプレイしているかを考えてみてください。そして、このゲームが1ヶ月ほど運営されている期間を掛け合わせれば、なぜあなたも他の人も何も勝てないのか、はっきりと理解できるはずです。ゲームのチャレンジをクリアするために余分に買い物をして、レアなアイテムを手に入れるチャンスを増やす方が、スターバックスの金庫に貢献する可能性が高いのです。

物を買う代わりに、景品ゲームを賢くプレイしましょう

どうしてもこれらのゲームをプレイしたい、あるいは幸運が訪れる予感がするなら、できれば何も買わないでください。まずはゲームの公式ルールを読んでください。そうすれば、少なくとも当選確率が低いのか、ごくわずかなのか、微々たるものなのか、それとも全くないのか、ある程度の見当がつくはずです。これだけで、あなたが追加で購入を検討しているコーヒーやマックナゲットなど、買う価値がないと納得できるかもしれません。そして、そうすることで、おそらくこれらの懸賞で実際に受け取る金額よりも多くのお金を（使う代わりに貯金することで）「勝ち取った」ことになるでしょう。

そうでなければ、ゲームに購入せずにプレイできる方法があるかどうか調べてみましょう。例えば、スターバックスの最新ゲーム「Starbucks for Life」では、ウェブフォームに情報を入力すると、1日に2回まで無料でプレイできます。さらに、新しいウィークリーチャレンジが登場するたびに、これも2回まで無料でプレイできます。この方法を使えば、コーヒーを買うだけよりも多くのプレイ回数を獲得できるでしょう。さらに、この無料プレイでウィークリーチャレンジもクリアでき、さらに無料でプレイ回数を増やすことができます。大した賞金は獲得できないかもしれませんが、ゲームを無料で楽しむために何もしなくて済むと思えば、きっと気分が良くなるでしょう。