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ナッツ・バター、カマラ・ハリス、ノーサンバーランド動物園の共通点は何でしょうか?
クレジット: TikTok
若者文化の最新トレンド、スラング、バイラル動画を、どんなに堅物な人でも理解できる言葉で毎週深く掘り下げます。
目次
姉妹サイトMashableは、ここ数年続いている興味深いトレンドを特定しました。それは、企業がZ世代にマーケティングを「任せている」という点です。このトレンドは、現在話題となっている「ノーサンバーランド動物園が変わった」というTikTok動画のように、スラングの誤用を自覚的に行う練習につながることもありますが、必ずしも安っぽいジョークではありません。Z世代のマーケティングセンスは目を見張るものがあり、少なくともユニークな成果を生み出す可能性があります。
Z世代のマーケティング
例えば、ナッツバターのInstagramページとTikTokを見てみよう。ここ1年ほど、ナッツバターのソーシャルメディアは、Z世代とA世代を象徴する「アナログホラー」スタイルを好んで取り入れている。このスナック食品ブランドは、ジャンクフードの販売とは相容れない、ますます奇妙で不穏なコンテンツを投稿することでフォロワーを増やしてきた。投稿は、不吉な存在が何らかの邪悪な目的のためにナビスコ社からアカウントを奪ったことを示唆している。ナッツバターの殺人ハウスを映したこの動画のように、ナッツバターの殺人ハウスを映した動画はTikTokで数百万回再生され、謎を解こうとする活発なオンラインコミュニティが生まれている。スナック菓子としては悪くない出来だ。
スラングだらけのジョークよりもはるかに洗練されたZ世代の活動が、カマラ・ハリスのソーシャルメディアチームを構成する「野生児25歳」たちだ。ハリス氏の大統領就任発表以来、彼らはTikTokやInstagramにミームになりそうなコンテンツを次々と投稿し、数億回もの再生回数を記録している。これは、ハリス氏が次期大統領選で若者にとって明確な選択肢となることに貢献している。実際の投票につながるかどうかはまだ分からないが、TikTok選挙の勝者はハリス氏だ。
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ナイキの「エリートジッパー」トレンド
若者の間で、バックパック、特にナイキのエリートバックパックからジッパータイを盗むことが流行しています。ジッパーを大量に盗んだ窃盗犯は、TikTok動画でコレクションを披露しています。この流行は学校（学校にはたくさんのバックパックがあります）で始まったようで、窃盗は一般的に、友達から面白半分に盗むような、気の利いたものが多いようです。TikTokerの@kyrieirvingishimmは、盗んだジッパーのコレクションの動画を投稿し、この流行の最初のオンライン証拠を示しました。他の人々も、盗んだジッパーのコレクションの同様の動画や、犯罪が行われる様子の映像を投稿しました。間もなく、この流行の標的となった人々は、ジッパー盗難の被害者が経験する苦痛を詳述する感動的な動画や、バックパックを前に持って行く、結び目を作る、瞬間接着剤を使う、あるいは自分でジッパーを外すなどしてタグの盗難を防ぐ方法を解説した動画で反応し始めました。
インターネットが普及する前は、高校一校程度で収まっていたような流行でしたが、情報の氾濫によって世界規模で爆発的に広がりを見せています。ナイキのエリートジッパーを使った動画は再生回数が数百万回にも達しています。つまり、この行為は世界にも広がり、悪質化しているということです。TikTokユーザーの中には、ジッパーを完全に取り外したバックパックを陳列した店舗の棚を撮影した動画を投稿する人もいます。まるで売れない状態です。ジッパーのないナイキのエリートバックパックに何の意味があるというのでしょうか？ つまり、TikTokがこの種の動画を閉鎖する直前の瞬間なので、興味のある方は今すぐ視聴してください。
「Boysober」とは何ですか？
TikTokなどのオンラインスペースで、ますます多くの若い女性が「ボーイソバー（boysober）」を宣言しています。つまり、セックス、恋愛、デートを避けているということです。コメディアンのホープ・ウッドワードによると、「2024年のボーイソバーのルール」は、出会い系アプリ禁止、デート禁止、元カレ禁止、シチュエーションシップ禁止、XOXOXO（ハグとキス）禁止などです。#boysoberハッシュタグには、ボーイソバーの利点を紹介し、哲学的・心理学的に議論する動画が溢れています。#girlsoberという競合コミュニティも存在します。驚くべきことに、このコミュニティは（まだ）女性蔑視的な意見で溢れているわけではなく、むしろ、このようなトレンドが若者の人間関係の見直しにどのように役立つかについて、興味深い議論が交わされています。
「HGS」はオンラインではどういう意味ですか?
オンラインで HGS というイニシャルを見たら、ポスターは「homegirls」を短縮しているのです。
これまでのところどう思いますか?
（若者向けのスラングをもっと知りたい方は、私の Gen Z と Gen A のスラング用語集をご覧ください。大文字なしで、いい言葉がすべて載っています。）
今週のオンラインの危険：馬の電解質とガラスの果物
これは、実生活では実際にはすべきでないがオンラインで見かける可能性のある事柄について議論する、全 9,312 回のシリーズ「今週のオンラインの危険」の 6,294 回目です。
馬用電解質を二日酔い対策に使用しないでください。r: X/Twitterユーザー@pigshitonballsが、「Apple a Day」の馬用電解質を人間が摂取することの利点を称賛する投稿で、horsemaxxxing（馬の誤用）のトレンドを巻き起こしました。冗談だろうとほぼ確信していますが、実際に誰かがやっていることは間違いありません。しかし、そうすべきではありません。この製品を製造している会社は、自社サイトに「社会的責任の観点から、本製品および当社のすべての馬用製品は、FDA（米国食品医薬品局）の承認を受けていないことを消費者の皆様にお知らせいたします」という警告を掲載しています。
ガラスの実を作らないように：キッチンで実験するなと言うのは好きではありませんが、「ガラスの実」を作るというTikTokのトレンドが病院送りに繋がっているので、注意が必要です。ガラスの実、またはタンフールーは、砂糖水を沸騰させ、果物を浸してガラスのような甘いコーティングを作ります。問題は、子供がこのレシピを試して溶けた砂糖水をこぼしてしまうことです。ボストンのシュライナーズ小児病院は最近、ガラスの実による怪我の増加を指摘し、親御さんに子供がこのレシピに興味を持つことに注意するよう促す声明を発表しました。ですから、注意してください。
今週のバイラルビデオ：ドッグマンの予告編
先週、マインクラフトの予告編が公開され、ファンからほぼ全員の嫌悪感を買った。対照的に、こちらは近日公開予定の映画『ドッグマン』の予告編だ。こちらも世界的に有名な子供向けメディア、デイブ・ピルキーの絵本シリーズからインスピレーションを得たものだ。YouTubeでの反応はマインクラフトとは正反対で、子供たちは『ドッグマン』が大好きだ 。「小学校以来『ドッグマン』を読んでいない17歳の私にとって、これはまさに傑作です。原作に忠実で本当に嬉しいです。まさに傑作です」とあるYouTuberは語っている。秘訣は、原作やゲームを忠実に再現することにあるようだ。
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ジョーダン・カルフーン 編集長
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