パーソナライズされた広告は、もはや画面上だけに表示されるものではありません。ここ数年、広告主は保有するユーザーデータを看板やその他の現実世界の広告に活用する方法を試行錯誤してきました。Facebookがユーザーについてあまりにも多くの情報を持っているとしたら、どれほど不気味なことか想像してみてください。では、ショッピングモールの巨大なフラットスクリーンに、同じ情報が巨大な文字で表示され、他の人はおそらく見ていないでしょうが、目に留まれば間違いなく読めるとしたら、どんなに不快な気持ちになるでしょうか。

ベッドに戻って布団の中に隠れたくなりますよね?

現実世界では、ターゲティング広告は、あなたの身長、服装、表情といったその瞬間の基本的な身体的情報と、スマートフォンを通じて配信される膨大な個人データを組み合わせます。実は、iOSとAndroidの両方のスマートフォンにはモバイル広告IDが搭載されており、これがスマートフォン上の広告関連データをすべて集約して配信しています。（スマートフォン上でのウェブ関連のあらゆる行動をトラッキングする、いわば汎用的な「Cookie」ウェブトラッカーと考えてください。）

実際、広告会社はすでにこれらのIDを利用して、ウェブ上のトラッキングを現実世界のトラッキングへと転換しています。Mediumのレポートによると、これはカメラとID番号を用いて、近隣の店舗の広告を見た人が実際にその店舗に足を運んだかどうか、そしてそれが売上につながったかどうかを調べるというものです。

どんなスマートフォンをお持ちでも、モバイル広告IDを通じて外部に送信されるデータ量や現実世界の広告に表示されるデータ量を最小限に抑える方法があります。iOSとAndroidの両方で、IDを第三者に送信しないように設定でき、ID番号をリセットする機能も備えています。この記事の最後で説明する理由から、両方を行うことをお勧めします。

どこへ行くにもデータ通信量を最小限に抑えたいとお考えですか？ご安心ください。リセット手順もご説明いたします。

iOS、macOS、Apple TVで

iOSデバイスでは、広告データの共有をオプトアウトするには2段階のプロセスが必要です。最初のステップでは、データの追跡をオプトアウトするのではなく、「広告の追跡を制限する」にオプトインする必要があります（これはAppleを善玉のように見せるための巧妙な言葉遣いです）。スマートフォンの設定アプリで「プライバシー」を選択し、「広告」と進み、「広告の追跡を制限」をオンにします。Appleサポートによると、「広告の追跡を制限」をオンにしてからオフにすることで、広告IDをリセットすることもできます。

2つ目の手順は、少し見つけにくいですが、広告用の位置情報データの共有をオフにする必要があります。手順1と同様に、システム環境設定アプリを開き、「プライバシー」をクリックします。そこから「位置情報サービス」を選択し、「システムサービス」を選択し、最後に「位置情報に基づくApple広告」をオフにします。もちろん、すべての位置情報サービスをオフにしていれば設定は完了ですが、この設定でも良いでしょう。

さらに徹底したい場合は、他のAppleデバイスでの広告トラッキングも制限する必要があります。広告IDはApple IDにリンクされているため、Macのノートパソコンやデスクトップ、Apple TVなど、他のAppleデバイスにも接続されます。iMacで広告塔にピン留めすることはないかもしれませんが、広告主があなたのデータにアクセスする経路を遮断することは決して悪い考えではありません。

幸いなことに、これらのデバイスでの設定手順はほぼ同じです。macOSでは、システム環境設定アプリを開き、プライバシーメニューに移動します。そこから下にスクロールして「広告」をクリックし、「追跡型広告を制限」というボックスにチェックを入れます。Apple TVでは、設定アプリを開き、「一般」を選択し、「プライバシー」を選択します。プライバシーメニューで「追跡型広告を制限」をオンにします。

Androidの場合

Google設定アプリを開き、「広告」をクリックします。メニュー上部の「インタレストベース広告をオプトアウトする」というボックスにチェックを入れてください。これは、モバイルIDの「トラッキング拒否」リクエストとして機能します。また、スマートフォン上のGoogleアプリでパーソナライズ広告が表示されなくなります。「広告」メニューから「広告IDをリセット」を押すことで、モバイル広告IDをリセットすることもできます。

お使いのデバイスに関わらず、これらの機能を最大限に活用するには、広告トラッキングをオフにしてIDをリセットすることをお勧めします。Mediumが指摘しているように、「興味関心に基づく広告のオプトアウト」機能に関するGoogleの表現は、チェックボックスをオンにしても企業がIDを要求し続ける可能性を残しています。Appleは、トラッキングを制限するとID番号を削除し、誰かが要求すれば一意でないIDを送信すると規定しています。これは確かに良いことですが、Apple IDが複数のデバイスに分散していることを考えると、念のため、すべてのデバイスで設定をオンにしたらIDをリセットするのが賢明でしょう。