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なぜ人々は下着のロゴをいつも間違って覚えるのでしょうか?
クレジット: Lenscap Photography - Shutterstock
インターネットには誤情報、陰謀論、嘘が溢れています。毎週、私たちは拡散している誤解に取り組んでいます。
目次
このコラムで「マンデラ効果」について触れなかったのは、馬鹿げているからです。「シャザーム」という映画でシンドバッドが精霊を演じたと思い込んでいる人がいるのは、シャックが精霊を演じた「カザーム」という映画があったからです。ネルソン・マンデラの葬儀を人々が事前に覚えていたのは、何年も前にネルソン・マンデラが刑務所から釈放された時の報道を半分ほど見て、それを思い出していたからです。これらを説明するのに、別の世界など必要ありません。
とはいえ、他人の偽の記憶を説明するのは簡単です。しかし、私自身の記憶となると、事態は奇妙になります。私が命をかけてでも信じたいと思えるようなことを、何千、何百万人もの人が共有しているのに、入手可能な証拠がすべて偽りであると示していることを私は覚えています。ジョニー・カーソンの共同司会者エド・マクマホンがパブリッシャーズ・クリアリング・ハウスのスーパーボウルの広告には登場していないことは知っていますが、それでも私はそのコマーシャルを覚えており、エドが滑稽なほどに特大の小切手と一緒に持ってきたバン、家、たくさんの風船を描写できます。ジェームズ・ボンドの映画『ムーンレイカー』で、ジョーの恋人ドリーが、歯列矯正器具をつけていることを明かすために彼に微笑むシーンがないことは知っています。それでも私は覚えているのです。
『ムーンレイカー』とエド・マクマホンについては、それぞれ説明がつきますが、個人的には、自分が覚えている事実ではなく、それらを受け入れるのは難しいです。それでも、事実には異論を唱えられません。
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パブリッシャーズ・クリアリング・ハウスのCMは存在しましたが、マクマホンは出演していませんでした。彼はライバル会社の、あまり知られていない会社の広報担当者でした。そのため、私は彼の広告と彼らの広告を混同しています。
ドリーは歯列矯正器具をつけていないが、このシーンを見れば、明らかにつけているべきだったことがわかる。これは、私たちの集合的記憶が『ムーンレイカー』のプロデューサーのミスを正当化した事例と言えるだろう。
しかし、そこにはフルーツ・オブ・ザ・ルームのロゴがあります。
フルーツ・オブ・ザ・ルームのロゴの永続的な謎、マンデラ効果
下着販売店のフルーツ・オブ・ザ・ルームがかつて豊穣の角をデザインしたロゴは、私が見た限りでは、まさにマンデラ効果の典型と言えるでしょう。誰もが覚えているようですが、同社はそのようなことは決してなかったと主張しています。Snopesの記事で明らかになっているように、この代替ロゴが存在したという証拠は一切ありません。偽造しやすい写真や、商標登録出願の書類はありますが、精査すると完全に崩壊します。
ほとんどのマンデラ効果とは異なり、フルーツ・オブ・ザ・ルームのロゴについては実際の研究が行われています。シカゴ大学のこの研究は、全体的に見て、人々はロゴを覚えるのが苦手なだけであり、人々が特定の方法でロゴを間違って覚えがちな理由は見つけられていないことを示しています。私は、一部はムーンレイカーのように、人々が「より良い」デザインに置き換えているのではないかと考えています。モノポリーの男は「昔の金持ち」のキャラクターに合わせて片眼鏡をかけているべきです。しかし、なぜ私たちは集合的に、下着の果物の後ろに豊穣の角を描くのでしょうか?私は現実の生活で豊穣の角を見たことがないと思うので、それを果物と結び付けません。研究者が研究の参加者にフルーツの後ろに皿があるフルーツ・オブ・ザ・ルームのロゴを見せたとき (皿と果物は誰もが関連付けて見てきたものです)、彼らは依然として大部分が豊穣の角を正当なフルーツ・オブ・ザ・ルームのマークであると認識しました。
下着のロゴとバタフライ効果
下着会社のロゴが違うだけで、私たちの世界と全く同じパラレルユニバースの例を私たちが見ているとは思えません。バタフライ効果に近いものを見ているのではないでしょうか。何かが、もしかしたら些細なことでも、ある時点で起こり、それが私たちの集合記憶を構成する複雑に相互接続されたシステムの中で共鳴し、ほとんどの人がフルーツ・オブ・ザ・ルームのロゴと豊穣の角を結びつけるほどの強力なシグナルを生み出したのです。しかし、その何かが何なのかは誰も特定していません。突飛な話に聞こえるかもしれませんが、少なくとも一つは、原因が発見され特定された似たような例があります。
文字の色と共感覚
研究によると、人口の約3%が共感覚（複数の刺激経路を同時に通して知覚する現象）を持っていることが示唆されています。共感覚を持つ人は、「床」という言葉を聞くとミントの味がしたり、黄色の音を理解したりできます。ある種のつながりは他のつながりよりも一般的であり、文字と数字を関連付ける書記素色共感覚が最も多く報告されています。2012年、MITの科学者ネイサン・ウィットホフト氏はこのタイプの共感覚を研究し、同じ色と数字をグループ化する参加者が平均以上であることを発見しました。また、特定の年齢の人々では、その結果がさらに顕著でした。
これまでのところどう思いますか?
（読み進める前に、Eは何色でしょうか？）
単一のデータポイントとして捉えると、異なる人が同じ文字を同じ色と結び付けることについて「これはおかしい」という説明はできません。集合的無意識、あるいはまだ実証されていない異なる感覚間のつながりを理論化することで説明できるかもしれませんが、もっとありふれた理論もあります。それはフィッシャープライスのマグネット文字です。
1970年代初頭、フィッシャープライスは最初の磁石式アルファベットセットを発売しました。これは大変人気を博しました。Eは青色で、1970年から1985年生まれの被験者の約15%が青色と結びつけました。（他の文化圏では同様の結びつきを示せなかった研究者もいるため、実際にはもう少し複雑ですが、議論の便宜上、ここではこの例を採用します。）
1970年代初頭に発売されたあるおもちゃは、何世代にもわたって人々の文字の色に関する概念を決定づけ、共感覚の様々な側面を説明するのに役立ちましたが、40年以上もの間、誰もそれを解明できませんでした。おそらく、豊穣の角も同じだと思います。豊穣の角には、全く関係のないかもしれないが、一般的に経験されていた文化的刺激があり、それがブリーフと関連していたのかもしれません。しかし、私たちはそれを集団的に忘れ去り、今ではその残響だけが残っているのです。
私にとって、豊穣の角は感謝祭と結びついています。感謝祭でしか「特別なもの」にならないような気がしますし、フルーツ・オブ・ザ・ルームがクリスマス商戦の客向けのCMを流す時期はまさに感謝祭です。もしかしたら、この繋がりはそこから来ているのかもしれません。あるいは、全く別の何かかもしれません。
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ジョーダン・カルフーン 編集長
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