トランプ大統領は今年6月、利益を上げようとプライド月間の始まりを祝い、自身のウェブサイトで「LGBTQ for Trump」Tシャツの新シリーズを1枚24ドルで販売している。

最近、政治家や小売業者がLGBTQコミュニティとの連帯を示すレインボーフラッグを掲げ、「Love First」などのスローガンをブランド商品に散りばめている。カリフォルニア州上院議員で大統領候補のカマラ・ハリス氏も独自のプライド商品ラインを販売している（その収益もすべて彼女の選挙運動が受け取る）。

一方、スターバックスのような小売業者は、店舗でブランドロゴ入りのレインボータンブラーを販売してプライドを祝います。その収益はLGBTQ支援活動に寄付されるかどうかは定かではありません。もしあなたが、来たるプライド月間にどの小売業者を応援すべきか迷っているなら、それは当然の疑問です。

J.CrewのプライドブランドのTシャツ（同社は一定の割合を人権キャンペーンに寄付しています）を普段買わないという方は、確かに、買わないよりは買った方が良いでしょう。しかし、ブランド品を購入して活動を支援したい場合、他の小売店よりも（あるいは直接寄付するよりも）お金がより効果的に活用される小売店があるかもしれません。

ここでは、収益を価値ある団体に寄付している小売業者と、購入代金の一部を価値ある団体に寄付したいと考えている場合に避けるべき小売業者をまとめています。

コンバース

グッズ：コンバースは、プライドブランドのハイカットとローカットのシューズに加え、Tシャツ、帽子、ウエストポーチも販売しています。（ただし、すでに売り切れとなっている商品もあります。）

寄付金について：ウェブサイトによると、寄付金はIt Gets Better ProjectとOUT Metrowest（ボストンを拠点とするLGBTQの若者のための団体）に寄付されているとのことですが、その出所については言及されていません。商品の購入によるものでしょうか？それともコンバース側が別途寄付を行っているのでしょうか？真相は分かりません。

急行

商品：エクスプレスは、Tシャツ、パーカー、ボディスーツ、ボクサーブリーフ、チューブトップを含むプライド商品コレクションでGLAADと提携しています。

寄付金額：「7月15日までにLove Unitesアイテムを1つ購入するごとに、Expressは純利益の25％をGLAAD（最低寄付額10万ドル）に寄付し、LGBTQ+コミュニティの受容を加速させます」とExpressのウェブサイトには記載されており、純利益はおそらく関連経費を差し引いた後に寄付されることを意味している。

H&M

商品： H&Mは5月30日にTシャツやクロップトップを含むプライドブランドの商品を発売します。

寄付金額：プレスリリースによると、売上金の10％（おそらく全体の購入金額ではなく、各商品）が、LGBTQコミュニティの平等と公正な扱いを目的とする国連のFree & Equal Campaignに寄付される。

J.クルー

グッズ： J. Crew には「Love First」T シャツとソックスのラインがあります（Web サイトによると、ソックスの一部は売り切れています）。

寄付内容： J.クルーは、「Love First」Tシャツまたはソックスの購入価格の50%を、LGBTQの平等のために闘うヒューマン・ライツ・キャンペーンに寄付します。（購入価格が純利益を上回っているため、J.クルーは取引コストの大部分を負担していることになります。）

スターバックス

グッズ：スターバックスは最近、プライドブランドの「ラブ」タンブラーを発売しました。

資金提供について：「スターバックスはLGBTQコミュニティの支援を継続し、帰属意識、包摂性、多様性を重視する文化の創造に努めています」とスターバックスは声明で述べています。「LGBTQパートナーへの健康保険に加え、トランスジェンダーのパートナーや移行を検討しているパートナーへのサポートも提供し、性別適合手術を含む医療保険の適用範囲を拡大しました。」

それでも、タンブラーの収益に関する情報はオンライン上や同社のウェブサイト上ではほとんど見つからないため、収益はすべてスターバックスが保持すると想定しても間違いではない。

ターゲット

グッズ：ターゲットは、プライドブランドの衣料品を販売しており、Tシャツ、タンクトップ、水着、アクセサリー、ジャンプスーツなどが含まれています。また、他のブランドとも提携し、それぞれのプライドグッズを販売しています。ブランドのカミソリ、シャンプー、マウスウォッシュなども販売しています（そう、そうです）。

寄付金額：店舗のウェブサイトによると、ターゲットはすでに、学校での性自認や性的指向に基づくいじめや差別をなくすことを目指す団体GLSENに10万ドルを寄付している。

プライド商品に関しては、ハリーズのカミソリの収益はすべて、LGBTQの若者に危機および自殺介入リソースを提供するトレバープロジェクトに寄付されるが、ターゲットはプライドラインの残りの商品については何らかの組織と提携するかどうかについては言及していない。