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クレジット: Shutterstock
目次
10代前半の女の子が、いつもオーバーサイズのTシャツ、ビルケンシュトックのサンダル、貝殻のネックレス、シュシュでまとめたルーズなお団子ヘアを身につけていることに気づいたら、彼女はVSCOガールかもしれません。特に、35ドルのHydro Flaskを買ってあげてとせがんでいるならなおさらです。
彼女は人気者で、流行に敏感な女の子です。人気者で、流行に敏感な女の子たちは、中学校や高校が存在する限り、ずっとそこに存在してきました。彼女たちはたいてい同じような見た目で、同じような話し方をして、同じような服を着ています。しかし、ソーシャルメディア中心の現代社会で違うのは、VSCOガールたちがあっという間に名前が付けられ、標準化され、ミーム化されてしまったことです。ある時は流行っていたのに、次の瞬間には自分たちのパロディのようになってしまうのです。
「VSCOガール」という言葉はどこから来たのですか？
VSCO（発音は「ヴィスコ」）は、実は写真編集・共有アプリだということをご存知かもしれません。写真をとことん素敵に見せるための場所ですが、もちろん、無理なく、という点が重要です。まるで10代の女の子たちのように。そこで「VSCOガール」とは、自分の写真フィードをかっこよく見せようとしたり、ネットで有名になろうと必死な人を指す、冗談めいた呼び名でした。
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この言葉は、特定の流行のルックスを持つ特定のタイプの女の子を指す言葉として、10代の若者に絶大な人気を誇るショート動画アプリ「TikTok」で使われるようになりました。今では「#VSCO」や「#VSCOgirls」といったハッシュタグが付いた動画（主にパロディ）が何百万本も投稿され、数十億回も再生されています。
VSCOの雰囲気
VSCOガールは、主に中流階級または上流階級の白人女性で、リラックスしたビーチっぽい雰囲気を持ち、環境保護主義的な側面も持っています。ニューヨーク・タイムズ紙が描写しているように、彼女たちのワードローブはブランドに非常にこだわりがあります（そのため、着こなすには中流階級または上流階級であることが求められます）。
つまり、VSCOガールのライフスタイルは、アプリ自体よりも、クロックス（チャームで装飾）、Pura Vidaの手作りブレスレット、前述のHydro Flask（ステッカーで覆われている）、フェールラーベンのKånkenバックパック、バーツビーズとCarmexのリップバーム、Vansのスニーカー、マリオ・バデスクのフェイシャルスプレーといったアクセサリーに重点が置かれているということです。これらの企業はInstagramの投稿でタグ付けされることが多く、感謝と推奨の境界線が曖昧になっています。
彼らは金属製のストローを使用し、「カメを救おう」という有名な願いを持っており、2つの有名な格言を持っています。
1. 「Sksksksksk」は、「驚き、喜び、その他の激しい感情」を伝えるための表現です。元々は「キーを叩く」ようなもので、大きな感情や反応を表すのに使われていました（「omg」や「I can't even」の別バージョンのような）。主に黒人コミュニティやLGBTQコミュニティで使われていました。
2. 「And I oop（そして、私はうっかり）」は「ショック、驚き、または恥ずかしさを表現する」という意味です。これはドラァグクイーンのジャスミン・マスターズの動画から来ています。ぜひご覧ください。
あなたの娘さんはVSCOガールになりたいですか？
もしあなたの娘さんが突然、こんなフレーズを口にしたり、シュシュを肘の半分まで巻いたりしているのに気づいたら、もしかしたらVSCOガールになろうとしているのかもしれません。インターネット上では嘲笑の的になっているものの、多くの学校では「クールな女の子」たちがいまだにこのトレンドを受け入れており、同級生たちも彼女たちを真似したがるかもしれません。インスタグラムなどのソーシャルメディアに、彼女たちの完璧で気楽そうなVSCO風画像を投稿しているのです。
でも、もしあなたの娘さんがVSCOブームに乗ろうとしているなら、それはそれで構いません。服装、言葉遣い、信条の選択が奇妙に具体的でも、どれもかなり前向きです。VSCOガールたちは「あなたが私のことをどう思っているかなんて関係ない」という、力強い雰囲気を醸し出しています。たくさんの写真をオンラインに投稿したり、ボサボサのお団子ヘアを完璧に整えるのに15分も費やしたりするのは、彼女たちが他人の目を少なくとも少しは気にしている証拠かもしれませんが、女の子たちはもっとそういう雰囲気を欲しがるはずです。
これまでのところどう思いますか?
それに、ステンレス製のストローは良いものです。カメを救っているなら、ミツバチの保護にも目を向けてみてはいかがでしょうか。VSCOガールたちは、いつか私たちのために気候変動に立ち向かうヒーローになるかもしれません。トレンドに関しては、これ以上悪いものはありません。でも、ハイドロフラスクを買うために、彼女たちにお小遣いを貯めさせるのもいいかもしれませんね。
あなたの息子もシュシュをつける理由
もしあなたの息子がシュシュをつけ始めたら、彼もVSCOガールになろうとしているのかもしれません… あるいは、もっと可能性が高いのは、好きな人にもらったものかもしれません。少なくとも、ノースカロライナ州の母親が息子に「なぜ家の中でシュシュばかり見つけるの？」と尋ねたところ、ある秘密が明らかになりました。
もしあなたが娘さんのシュシュをしょっちゅう補充しているようでしたら、もしかしたら彼女は街中でシュシュをなくしているか、愛情の証としてあげているのかもしれません。まるでレターマンジャケットや、授業中に配られた「私のこと好き？ チェックして、はい、いいえ、それとも…」というメモの、今の世代版です。
VSCOガールズは今後も定着するのでしょうか？
永遠に続くトレンドというものはありませんが、特にこのトレンドは誕生してすぐにジョークになったため、短命に終わる可能性があります。中には、VSCOガールと間違われないようにわざと話し方や服装を変えているとSlateに語った女性もいます。
エメリーは、今では学校にシュシュを着けて行かなくなったという。以前は「sksksksksk」とか「And I oop」とか言うのが好きだったのだが、今はもう違う。「学校で知らない女の子が言っても、『あらまあ、VSCOガール』って思われるから、言えなかったんです」と彼女は言う。一方、カサンドラはワードローブの定番アイテムを諦めた。「中学1年生からオーバーサイズのシャツを着ていたんだけど、最近はVSCOガールのせいで着なくなったの。彼女たちと関わりを持ちたくないから」と彼女は言う。
しかし今のところ、彼らはまだそこにいて、心を込めてスクスクスクスクしています。
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ジョーダン・カルフーン 編集長
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