プライムデー 2025 は 7 月 8 日火曜日から 7 月 11 日金曜日まで開催され、Lifehacker では製品レビュー、比較、価格追跡ツールに基づいて最高のセールを紹介します。 

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多くの大手小売業者は、7月8日から11日まで開催されるAmazonのプライムデーに対抗しようとしています（Target、Walmart、Best Buy が最大の競合企業です）。もちろん、各社は自社のセールが最高だと思わせようとしていますが、それはしばしば煙幕に過ぎません。特にAmazonは、2023年以降、連邦取引委員会と17州から、アルゴリズムを用いて商品の価格をつり上げていたとして訴訟を起こされています。

言い換えれば、Amazon の「お買い得品」の価格は以前より安くなっていたという予感があるなら、それは正しいかもしれません。2022 年のある調査では、Amazon が消費者を騙してお買い得品を手に入れていると思わせる疑わしい戦術を採用していることが明らかになりました。実際には節約額はせいぜいごくわずかで、最悪の場合は以前よりも高くなっています。

このトリックは「値上げと定価の同期」と呼ばれます。基本的に、販売者は商品の「定価」（元の価格）を値上げし、その後その定価を大幅に値下げして「セール価格」を表示することで、値上げを割引に見せかけます。セール価格は元の価格よりも高い場合もあります。

実際には、このような事態が起こる可能性があります。Amazonはテレビを500ドルで販売しています。ところがある日、「定価」が斜線で消された600ドルに変わります。そしてAmazonはテレビの価格を550ドルに値上げします。全く何も知らない購入者は、50ドル節約できると思い込んで騙されてしまうかもしれません。しかし実際には、テレビに高額を支払っているのです。

この調査についてAmazonに問い合わせたところ、広報担当者から次のような回答をいただきました。「Amazonは商品ページで明確かつ正確な価格情報を提供しています。この調査は5年以上前に実施されたもので、今日のショッピング体験を正確に反映しているわけではありません。当社は、お客様がより多くの情報に基づいて購入を決定できるよう、常に努力しており、価格情報の表示方法も進化させてきました。」

このM1 Apple MacBook Airラップトップを例に挙げましょう。2022年10月には、「Prime限定セール」で998ドルで販売され、「定価1,198ドル」から「17%オフ」、つまり200ドル引きとなっていました。しかし、価格追跡ページCamelcamelcamelでこのMacBookの価格履歴を見ると、次のようなことがわかります。

当時の最安値から値下げされているとはいえ、上のグラフを見ると、MacBookの定価は1,198ドルと謳われた価格ではなかったことがわかります。その後、 2022年10月11日のAmazonプライム早期アクセスセール直前に都合よく価格が上昇し、その後、セールに合わせて再び値下げされました。それでも998ドルは年間最安値でしたが、この値上げされた「定価」が示すほど魅力的な価格ではありませんでした。

商品には公式の市場価格がないため、Amazonなどの行為は違法ではありません。しかし、だからといって騙される必要はありません。この罠に陥らないためにも、AmazonならCamelcamelcamel、大手オンラインストアならCamelcamelcamelなどの価格追跡ツールを使って、怪しいと思ったセール情報をチェックしましょう。価格履歴を確認し、「セール」が本当にセールなのか確認しましょう。

もしそれが面倒だと感じるなら、それは私がセールライターとしてやっていること。読者の皆様が本当にお得な情報を入手できるよう努めています。セール情報ページやプライムデーのライブブログをフォローして、さらに多くのセール情報をご覧ください。

他に何かお探しですか？ウォルマート、ベスト・バイ、ホーム・デポなどの小売店では、プライムデーのコンテストセールを開催しており、Amazonプライムに加入していない方には特に便利です。

• ウォルマートのプライムデー・コンペティションセールは7月8日深夜から始まり、最大50%オフの商品が登場します。Walmart+会員なら特にお得です。 

• ベスト・バイのプライムデー・コンペティションセール「7月のブラックフライデー」は7月13日（日）まで開催され、オンライン最大級のテクノロジーセールが開催されます。My Best Buyの「Plus」または「Total」会員の方には特におすすめです。

• ホーム・デポは、7月4日の独立記念日セールを少なくとも7月9日まで延長し、自社のお得なセールと競い合いました。電動工具、家電製品、アウトドア用品をお探しなら、特におすすめです。