パーティーのたびに、ゲストが皆、息を呑んで踊り狂い、Shazamに手を伸ばしている姿を想像しながら、1時間かけてプレイリストを作ります。ところが、結局は誰かがBluetoothスピーカーを奪い取るまで、彼らは音楽を無視してしまうのです。そこで、大学生のTj Jonesに助けを求めました。彼は今年2月、UberとLyftの乗客を「静かな人」「クソヒップスター」「ラップ好きそうな白人」などに分類するために使っている11個のプレイリストをツイートし、話題になりました。

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ジョーンズは、ステレオタイプを軽やかに操りながらも、侮辱的でも迎合的でもなく、公開プレイリストのおかげでSpotifyで4万5000人以上のフォロワーを獲得しました。この投稿の成功により、彼らは多くのチャンスを掴み、音楽マーケティングとプロモーションに専念するようになりました。パーティー、ドライブ、あるいはSpotifyで友達と楽しむための、人気のプレイリストを作るためのヒントをご紹介します。

嫌いな音楽は含めない

プロのDJでもない限り、どれだけ観客が楽しんでいても、自分が嫌いな音楽をプレイしても意味がありません。楽しいのは、自分の楽しみを分かち合うことなのです。

ジョーンズのプレイリストはすべて、彼自身がもともと好きな曲で構成されている。「仕事をもっと楽しくしたかったんです」とジョーンズは言う。「音楽を褒められると気分が良くなるし、会話も弾むし、気まずい沈黙が続くことも減るんです」。だから、ジョーンズのプレイリストのどれか一つが気に入ったら、タイトルに当てはまるかどうかに関わらず、他のプレイリストもきっと気に入るはずだ。

持続力のある曲を見つける

プレイリストを何度も使うなら、3回聴いただけで飽きてしまうような曲ではなく、長く愛用できる曲を重視しましょう。「曲によっては、少しの間聴く分には良いのですが、何度も聴くうちに魅力が薄れてしまうこともあります」とジョーンズは言います。「短期的に心を奪われる曲と、時代を超えて長く愛される曲のちょうど中間点を探しました。だから、フリートウッド・マックは3つのプレイリストに入っているんです。」

誰もが知っている曲はクールだけど、どんなに素晴らしい曲でも、聴きすぎると耐え難いものになる。（私は50年代風のダイナーで働いていたんだけど、そこではMuzakのローテーションが限られていたから、Crystalsの真価を再び理解するまで何年もかかった。）「Uptown Funk」や「Don't Stop Believing」を聴いて「うわ、久しぶり！」と思う人はいないだろう。

新しいジャンルに挑戦

音楽は繰り返される、とジョーンズは言う。「今、ラジオで流れている音楽は50年代のヒット曲と同じコード進行を辿っています。これはクラシック音楽の象徴的な構造から進化したものです。ですから、曲のルーツを観察することで、表面的には違って見えても、ひそかに似た構造を辿り、同じ聴衆を魅了する可能性のある音楽への洞察が得られるのです。」

ムードは、従来のジャンルの境界よりも重要です。6月初旬、「quiet ppl」のフォロワー数が1万人に達した時、ジョーンズは「静かさもジャンルの一つだと改めて気づかせてくれた皆さん、ありがとうございます」とツイートしました。私はジョーンズに、静かな乗客が音楽を気に入っているかどうかを見分ける方法を尋ねました。「見分けるのは難しいですね」とジョーンズは答えました。「でも、静かに頭を振っているのは大抵良い兆候です」

ストレスを感じないで

「これらのプレイリストは、駐車場で車の中で誰かを迎えに行く次の機会を待っている間に、約1時間で作りました」とジョーンズは語る。そして、ターゲット層の年齢が上がるほど、ジョーンズはヒット曲に力を入れる。全員に次のヒット曲を届ける必要はない。いつでも次回に向けて微調整を加えることができるのだ。

ドライバーとして、ジョーンズは乗客のハードルが低いことを覚えていた。乗客はタクシーやライドシェアでひどい音楽を聴くことに慣れているからだ。だから、ジョーンズが毎回うまくいかなくても、少しの努力で誰かの夜を盛り上げるのに十分だった。「曲を選ぶとなると、家やバーから車に乗るまでの時間しかありません。たまに話し始めれば、どんな曲が好きかもっとよく分かりますが、それでも失敗の余地は大きいんです。」

変えてみる

みんなが乗り気でないなら、180度方向転換しましょう。ある時、車を運転していた時のことをジョーンズは言います。「20代くらいの2人組の男に、俺のヘディな仲間向けのプレイリストをかけたんだ。2人はほぼ間違いなくドラッグをやっていた。ニルヴァーナが流れ始めたんだと思う。深夜1時にバーをはしごした後の気分が台無しになって、あいつらは特に何か酔っ払った音楽を頼んだ。俺が頼んだのはもちろんフューチャーで、2人ともすごくハマっていた。酔っ払ってちょっとうるさかったけど、俺はそれで楽しんでたよ」。「プリウスで誰かが吐くんじゃないかって心配しながら黙って座っているよりはいいよ」とジョーンズは言います。結局、2人はジョーンズに音楽を聴かせてくれたお礼に、ジョーンズの飲み物とタバコをおかわりしました。

新しい音楽を探しに行きましょう

観客を喜ばせる音楽を見つけるには、本物の群衆の中にいるのが一番です。「この3年間、主にハウスパーティーやライブなど、あらゆるイベントに参加してきましたが、特定の曲が流れると人々が強い感情的な反応を示すのが分かります。実は、パーティーは新しい音楽を発見する大きなきっかけになっているんです（Shazamのおかげです）。」

もちろん、ほとんどの人は新しい音楽をオンラインで見つけます。ジョーンズも子供の頃はMySpaceやPandoraで音楽を探していました。今やSpotifyのセレブリティとなったジョーンズは、アーティストたちが毎週数百曲をSpotifyに投稿しており、ジョーンズの音楽探しの時間の大半はそれに費やされています。ジョーンズはEbthecelebのようなSpotifyキュレーターや、Tuck's Chicken Selectsのようなプレイリストをフォローしています。Tuck's Chicken Selectsは新人アーティストのプロモーションに重点が置かれているSpotifyの一部で、プレイリストキュレーターはプロフィールに寄付リンクを記載していることが多いです。「でも、ほとんどの場合は」とジョーンズは言います。「友達が作ったプレイリストをフォローしているだけです。」

訂正: 2018 年 6 月 23 日土曜日、午後 12 時 15 分 (東部標準時):ジョーンズの好みの代名詞を反映するように更新されました。