それでも、Appleはメッセージ、メール、通知、文章作成、画像、そしておそらく最も興味深いSiriにおいて、AI活用を全力で推進しています。同社は、競合他社よりもプライバシーとデバイス上での処理に重点を置くことで、洗練された機能に対する評判を維持できると約束しました。

AppleのAIがどのように機能するかについての詳細は不明ですが、全体として、同社はGoogle、Rabbit、そしてほぼすべての競合他社がこれまで成し遂げてきた以上の成果を挙げると約束しています。早速、詳しく見ていきましょう。

SiriのAI

現時点では、AndroidではアシスタントをGeminiに置き換えると、ウェブアプリへのショートカットに移動するだけです。「低機能」な前身とは異なり、Geminiはリマインダーの設定、電話設定の調整、アプリの起動ができないため、機能強化を謳う一方で、実際には機能が制限されています。

しかし、新しいSiriではそうはならないはずです。これまでの「おバカ」な機能はそのままに、新たなコンテキスト認識機能が搭載されています。Siriを起動すると、画面に表示されている内容を確認し、それに基づいてアドバイスを提供できるようになります。例えば、ラシュモア山のWikipediaページを見ているときに「ここの天気はどう？」と尋ねると、Siriが旅行の天気予報を教えてくれます。

コンテキスト認識は、その瞬間に開いたものに限定されません。Appleによると、Siriはライブラリやアプリを検索し、「数百もの新しいアクション」を実行できるようになるとのことです。サードパーティ製プログラムでも動作します。例えば、この記事を今リーディングリストに保存したとします。Apple IntelligenceがiPhoneに搭載されたら、Siriに「リーディングリストからWWDCに関するLifehackerの記事を表示して」と頼めば、再びアクセスできます。

あるいは、もっと個人的な話として、例えばポッドキャストについて友達にメッセージを送っていたとしましょう。新しいSiriなら、「今週末にデイブが勧めてくれたポッドキャストを再生して」と尋ねるだけで、Siriはあなたの話を理解し、再生してくれます。

これは、有用性とプライバシーの両面において大きな意味を持ちます。全体として、約束されているコンテキスト機能には以下が含まれます。

• 質問に対する文脈的な回答

• 写真やビデオでのコンテキスト検索（例えば、Siriに赤いシャツを着ている自分の写真をすべて表示するように頼むことができます）

• 画面上の住所を連絡先カードに追加したり、写真に自動補正を適用するなど、状況に応じたアクションを実行する機能

Siriは、iPhone、iPad、Macの使い方に関するチュートリアルがプリロードされているので、Appleの天才をあなたの家庭にもたらそうとしています。「ダークモードをオンにする方法」や「メールをスケジュールする方法」と尋ねるだけで、Siriはトレーニング資料を参照し、ヘルプページに移動するのではなく、画面上の通知で回答を表示します。（テクノロジーに関するあらゆるニーズには、引き続き対応いたします。）

Siriのより伝統的な、プロンプトベースの機能の一つに、AIを活用したカスタムビデオモンタージュの作成機能があります。現在、Appleのメモリーコラージュは、OSが関連性があると判断した写真をアルゴリズム的に組み合わせ、ソフトウェアが適切と判断したBGMを流しながら、バックグラウンドで自動生成するだけです。まもなく、連絡先、アクティビティや場所、音楽のスタイルなど、Siriに具体的な指示を与えることができるようになります。Siriは状況に応じて、Apple Musicから選曲された音楽に合わせて、適切なモンタージュを作成します。

質問機能など、AIチャットボットによくある機能も備えています。奇妙なことに、AppleはSiriが質問に直接答えられるかどうか（少なくともAppleデバイスに関連しない質問については）明確にしていませんでしたが、Appleには代替案があります。Siriを通してChatGPTに質問できるのです。

Appleのプライバシー設定はChatGPTのプライバシー設定とは異なるため（詳細は後述）、SiriはChatGPTを使用するたびに許可を求めます。許可すると、アシスタントがあなたに代わって質問をします。アカウントは必要ありません。DuckDuckGoと同様に、AppleもChatGPTを使用する際にIPアドレスを非表示にし、OpenAIがあなたのリクエストを記録しないことを保証しています。ChatGPTの加入者は、アカウントをSiriにリンクして有料機能にアクセスすることもできますが、Appleは無料ユーザーには通常のデータ使用量制限が課されることを警告しています。

SiriのAI機能はiPhone、iPad、Macで利用可能で、GoogleがGeminiからやり直したアプローチよりも、より自然なAIアシスタントを実現しているように見えます。とはいえ、他のLLMチャットボットの機能と比べてまだ限界があるように思えるなら、それはApple IntelligenceがSiriよりもはるかに大規模だからです。

AppleのインテリジェンスはGoogle Pixelを超えている

今年のAppleのAIプレゼンテーションの大部分は、Pixel、特にAIの「機能追加」に焦点が当てられていたようだ。これまでPixelの文字起こし機能とMagic EditorはGoogleの独占技術だったが、Apple Intelligenceはついに最大のライバルに同じ分野で挑戦の機会を与えた。

まず、iOS、iPadOS、macOSデバイスに、マジック消しゴムとライブ文字起こしの独自の機能が加わります。写真アプリでは、新しいクリーンアップアイコンをタップして、写真から切り取りたい被写体を丸で囲むかタップすることができます。すると写真アプリは不要な被写体を削除し、その後、生成AIを用いて元の被写体の位置を補完します。選択した被写体を自由に移動できるマジックエディターほどではありませんが、Googleはこの点にしっかりと気づいています。

同様に、メモアプリは音声録音の要約と文字起こしも行えるようになります。これは私のようなジャーナリストにとって大きなメリットです。同僚の中には、文字起こし機能だけを理由にPixelを選んだ人もいましたが、これでようやくiPhoneで音声録音ができるようになります。さらに素晴らしいことに、メモアプリは電話の通話内容もリアルタイムで文字起こしできるようになります。

これは確かに法的な問題となるため、録音に関する法律は居住地によって異なるため、実際の使用方法は州や国によって異なる可能性があります。現時点では、Appleは電話アプリで録音が開始される前に警告が表示されるとしています。

しかし、Googleの主力製品に似た機能に加え、Appleは独自の魅力的な機能も開発しています。例えば、通知やメールの管理がより簡単になります。

ここで際立つ機能は、「優先メッセージ」と「優先通知」です。「優先メッセージ」では、AppleのAIが「最も緊急性の高いメール」を探し出し、受信トレイの一番上に表示します。「優先通知」も同様のアプローチを採用していますが、テキストメッセージやアプリからの通知はロック画面に表示されます。

どちらの機能でも、メールや通知の内容をプレビューするのではなく、AIに要約を作成させるオプションがあり、フィードを素早く閲覧するのに役立ちます。メールアプリでは、受信トレイ全体の要約を表示できます。

Appleは、搭乗券などの時間的制約のある情報を常に把握するのに最適な方法としてこれを宣伝しています。さらに、メールアプリでは、スマートリプライ機能を使って、AIがメールの文脈に基づいて素早く返信を作成できるようになります。また、最初のメールだけでなく、会話全体の要約も表示できるようになります。

これらのアップデートにより、AppleはついにGoogleのソフトウェアに挑み、Pixelを「最もスマートなスマートフォン」の座から引きずり降ろそうとしている。しかし、これらの革新にはリスクがないわけではない。AIを活用し、「保育園の早めの迎えに関するメッセージなど、すぐに対応が必要な通知のみ」を表示する「割り込みを減らすフォーカスモード」を例に挙げよう。何を表示するかをApple Intelligenceに頼るのは、未検証のモデルに過大な信頼を置くことになるが、Appleがこのような機能を発売時に提供できる自信があるというのは、期待できる点と言えるだろう。

Appleは画像の作成と生成をお手伝いします

リスクといえば、AI の基本である画像とテキストの生成についてお話ししましょう。

Googleが人々に「スクワットプラグ」の使用を推奨している一方で、Appleは自社のモデルに十分な自信を持っており、ユーザーの創造性を刺激するツールとして信頼しているようです。そこで登場するのがRewrite、Image Playground、そしてGenmojiです。これらのツールを使えば、互換性のあるApple純正アプリだけでなく、サードパーティ製アプリでも、Apple独自のモデル、そして場合によってはChatGPTを使ったコンテンツを作成できます。

最も馴染み深いのは「Rewrite（書き換え）」です。Appleは、開発者向けSDKを通じて、メモ、Safari、Pagesなど、ユーザーが「ほぼあらゆる場所で」入力したテキストをシステムレベルのAIが支援することを約束しています。ハイライト表示されたテキスト上で右クリックスタイルのメニューから、ユーザーはApple Intelligenceにカスタムプロンプトを送信したり、事前に選択されたトーンから選択したりすることができ、AIがそれに応じてテキストを書き換えます。

AI にテキストを変更させたくないですか？ テキストを校正して誤りを指摘したり、要約したり（書くのではなく読む場合に便利）、表やリストに再フォーマットしたりすることもできます。

これはChromeの新機能で、右クリックでテキストを書き換える機能に似ていますが、オプションがはるかに豊富で、より多くのアプリで利用できるようです。また、 Windowsの他の機能とは隔離された別メニューにあるCopilotよりもアクセスしやすいです。

テキストをゼロから生成することも可能になりますが、Apple はこれに ChatGPT を活用します。

Image PlaygroundとGenmojiは、さらに斬新な機能です。Dall -EやGeminiのような特定のウェブサイトにアクセスする必要がなくなり、AppleデバイスではOSに画像生成機能が組み込まれるようになります。

Image Playgroundは、単体アプリとして、メッセージアプリに組み込んで、あるいはSDKを介して他の対応アプリに統合して利用できます。一見するとよくあるAIアートジェネレーターのように見えますが、Siriと同様のコンテキスト分析機能を搭載しています。例えば、Image Playgroundに「連絡先リストの人物をアートに組み込むように」と指示すれば、その人物の似顔絵アートが完成します。

ここでもAppleはAIに大きな信頼を置いています。例えば、Image Playgroundで作成した画像を誰かに送信したところ、必ずしもその人の見た目が魅力的ではなかったとしたら、大変です。

とはいえ、この体験にはガードレールがあるようです。Appleのマーケティング用語では、ここでの制限内容がやや曖昧ですが、例えばプロンプトボックスが目立つように表示されているにもかかわらず、Appleは一貫して「テーマ、衣装、アクセサリー、場所」などを含む「様々なコンセプトから選択する」必要があると述べています。Appleがユーザーに物議を醸す画像の作成を許可しない可能性もあり、これはBingやMetaが以前から問題視してきた問題です。 

でも、細かいディテールが詰まったフルサイズの画像は要らない、という場合もあるでしょう。AppleはMetaのAIステッカーに似たGenmojiも導入しています。AppleのAIに指示を出すと、Unicodeの公式オプションに似たスタイルでカスタム絵文字が作成できます。連絡先リストに登録されている人物の漫画表現も作成できますが、絵文字と同様に、メッセージにインラインで追加したり、ステッカーリアクションとして共有したりすることも可能です。繰り返しになりますが、Appleがどこまでを許可するかは不明です。

AppleのAI画像機能が既存の機能とどれほど競合するかを真に検証するには、リリースまで待たなければなりませんが、おそらく最も興味深いのは、既存のアプリで自然に画像を生成できる機能でしょう。Appleはこの機能をメモアプリ以外にも拡張すると約束していますが、同社が示したある例では、メモアプリでスケッチを選択すると、それに基づいて完全なアート作品が生成されました。また別の例では、AIが周囲のテキストに基づいてメモアプリ内で全く新しい画像を生成するというものでした。

特に AI が数十のサイトやサービスに分散している現状では、その利便性は大きなセールスポイントとなることは間違いありません。

Appleはプライベートなデバイス内AIを約束している

Appleは自社のAIのトレーニング教材についてこれまであまり積極的に情報を公開してこなかったが、同社が力を入れていたのはプライバシーだ。

最近、 MetaとAdobeの動きにより、AIによるユーザーデータへのアクセスに関する懸念が高まっています。Appleは、自社のAIに関するこうした懸念を直ちに払拭したいと考えています。

デバイス上のタスクとクラウド上のタスクの分割がどのように処理されるかはまだ不明ですが、Apple によると、Apple Intelligence 自体が、デバイスが自力で処理できるほど強力であるリクエストと、送信先を決定する前にサーバーの支援が必要なリクエストを判断できるようになるとのことです。

これはまだ約束の段階だが、Magic Editor や Gemini などの競合機能では依然として常時インターネット接続が必要となるため、これは Apple にとって大きな勝利となるだろう。

Apple Intelligence をいつ試すことができますか?

Apple は、Apple Intelligence がいつ公開されるかについて具体的な日付は明らかにしなかったが、視聴者に楽しみにする 2 つの機会を与えた。

AppleがAIで乗り越えなければならない最大のハードルは、セキュリティに関する約束を果たし、コンテンツ生成が問題視されないことに加え、おそらく可用性だろう。AIのほとんどをデバイスに搭載するという約束は、プライバシー保護やインターネット接続が制限されている状況でも有効だが、注意点もある。AppleのAIに関する発表では、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、そしてM1チップ以降を搭載したiPadまたはMacにのみ搭載されるとされている。同様に、Siriとデバイスの言語は、起動時にアメリカ英語に設定する必要がある。

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