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企業は常にこの点に関して嘘をつく可能性があり、実際に嘘をついています。
クレジット: マリオ・タマ / ゲッティイメージズニュース
目次
多くのアメリカ人が、つい最近まであまり知られていなかった経済用語「関税」の集中講座を受けています。経済学は非常に複雑で、関税政策の詳細や、それが消費者物価にどのような影響を与えるか（あるいは与えないかもしれないか！）を理解するのは容易ではありません。しかし、関税について一つ確かなことがあります。それは、関税は主に輸入品に影響を与えるということです。国内で製造された製品、特に使用されている部品や原材料も国内産であれば、影響を受けません。
そうすれば、関税による価格上昇を回避するのはかなり簡単になるでしょう。アメリカ製の製品を探すだけでいい、そうでしょう？これは万能ではありませんが、合理的な戦略です。しかし、この一見単純な戦略の問題点は、企業が自社製品の実際の製造場所を偽ることが実に容易であるということです。アメリカの製造業を支援し、関税による経済的影響を回避したいのであれば、企業が自社製品がアメリカ製だと思わせるために用いるこれらのトリックを知っておく必要があります。
文言
まず最初に確認すべきは、製品の説明に使われている言葉です。「Made in USA」という正確な表現は、連邦取引委員会（FTC）が定義する基準で、ワシントンD.C.とその領土を含む米国で「すべてまたは実質的にすべて」製造された製品を指します。これは非常に厳格な基準であるため、輸入材料を使用した製品や世界中で製造された製品には「Made in USA」ラベルを使用できません。
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ただし、次のような類似の言語を使用することはできます。
アメリカで組み立て
米国製
米国で設計
アメリカの職人技にインスパイアされた
これらのフレーズは法的には何の意味もありませんが、遭遇するすべての製品を調べていないのであれば、これらのフレーズは製品がここで製造されたことを意味していると合理的に推測できます。
企業が「Made in USA」で顧客を騙すもう一つの方法は、製品の説明やマーケティングにおいて、異なる文脈でそのフレーズを使うことです。例えば、この製品は他の米国製製品よりも性能が優れているという文章が使われることがあります。実際には製品が米国製だと言っているわけではありませんが、このフレーズを使うことで、あたかも米国製であるかのような印象を与えてしまうのです。
イメージ
企業が実際には米国製ではない製品を米国製だと思わせるための巧妙な方法として、シンプルな画像を使うことがあります。例えば、アメリカ国旗、ハクトウワシ、赤・白・青の配色などは、愛国心や家庭的な雰囲気を醸し出しますが、実際には何の意味もありません。同様に、アメリカ本土の地図は象徴的ですぐに認識でき、製品が米国製であることを暗示しますが、実際には何も意味していません。
旗やその他のアメリカの象徴は、自由の女神像やワシントン記念塔など、一目でアメリカだとわかる特定のランドマークと組み合わせて使用されることがあります。これは、商品の起源や製造地について具体的な（あるいは法的に有効な）主張をすることなく、商品の「アメリカらしさ」を強調するものです。
これまでのところどう思いますか?
免責事項
法的免責事項は、欺瞞行為に対する責任を回避するための昔ながらの戦術であり、今も健在です。企業は、米国製であることを強く示唆する商品を販売しながら、消費者に米国製ではないことを警告する免責事項をどこかに記載することがあります。
その好例がウォルマートのウェブサイトです。ウェブサイトで販売されている数十点の商品に、「Walmart.comでウォルマートが販売する一部の商品については、表示されている原産国情報が正確ではない、またはメーカーの情報と一致していない可能性があります」という免責事項が表示されています。この免責事項は、一部の商品の原産国情報が誤っていることを認めており、真実を確認するには商品情報を詳しく調べる必要があるとしています。
本社の焦点
企業が自社製品がアメリカ国内で製造されていると思わせるための簡単なトリックの一つは、本社を過度に強調することです。アメリカの都市や州に「拠点を置いている」と繰り返し述べることで、自社製品とアメリカの間に心理的なつながりを作り上げます。しかし、企業の本社がアメリカにあるからといって、製造拠点もアメリカにあるとは限りません。もしあなたが、製品がアメリカ国内で製造されていると勘違いしているのであれば、それはあなたの責任です。
広義の定義
企業が自社製品を米国製と偽装するもう一つの巧妙な方法は、「アメリカ」を広義に定義することです。つまり、北米、南米、中米を含む「アメリカ大陸」という意味です。意味的に正確なこの表現を使うと、「アメリカ」は米国を指すと誤解されがちですが、実際にはメキシコやカナダで製造されています。例えば、ブーツメーカーのルッケーゼはマーケティングでこの表現を頻繁に使用していますが、実際には多くのブーツはメキシコ、中国、ブラジルで製造されています。
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ジョーダン・カルフーン 編集長
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