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クラッカージャックが「賞品」をQRコードに置き換えると決めたとき、不吉な予感がした。小さな野球カードや、近年ではクールとは言えないタトゥーシールの代わりに、子供たちはモバイルゲームに誘導され、クラッカージャックのロゴが入った野球をテーマにした自分の写真をソーシャルメディアで友達と共有できるようになった。さようなら、あれらは純粋なものだった。定番のスナック菓子でできないのに、子供たちをトラッキング、分析、広告攻撃から守り、そして広告として利用されることは、果たして可能なのだろうか？
可能性は低そうです。「子供を広告から守る唯一の方法は、一日中ベッドの下に閉じ込めておくことだと思います」と、近日発売予定の『Be the Parent, Please: Stop Banning Seesaws and Start Banning Snapchat』の著者、ナオミ・シェーファー・ライリーは言います。「テレビでも、ビデオゲームでも、ソーシャルメディアでも、誰もが子供の注意を引きたがっているのです。」
もちろん、子供向け広告は目新しいものではありません（私は今でも時々「バンドエイドがくっついている」というCMを口ずさみます）。しかし、デジタルの世界ではモバイルゲームや「インフルエンサー」コンテンツという偽装のもとで広告が出現し、より危険な状況になっています。インターネットには、テレビ局やケーブルテレビのようにFCC（連邦通信委員会）が定めたコマーシャルと番組コンテンツを区別するルールがありません。今では、ポケモンGOが子供たちをスターバックスに誘導する光景が見られます。人気のティーンブロガー、ベイビー・アリエルが家族とジェリーベリーブランドのジェリービーンズを試食する姿も見られます。私の4歳の娘は20まで数えるよりも先に「広告をスキップ」をクリックする方法を覚えました。しかし、広告は公式CMだけでなく、あらゆる場所で目にするようになりました。
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では、これは何を意味するのでしょうか？親として、子供たちがどれだけの広告に触れるかを選択できるのでしょうか？はい、あります。
一体何がそんなに大事なのか？
研究によると、子供は大人とは広告への反応が大きく異なることが分かっています。例えば、ジャンクフードのCMは子供にとって驚くほど効果的です。8歳未満の子供は特に影響を受けやすく、見ているものが広告だと理解する認知能力が欠如しています。彼らは見聞きしたものを暗黙のうちに信じてしまうのです。スタンフォード大学で小児肥満とスクリーンタイムの関係を研究している教授は、未就学児を対象とした実験で、「見たことのない新しい商品に30秒触れるだけでも、ブランドに対する好みが変わる」とニューヨーク・タイムズ紙に語っています。
しかし、企業は子供たちが理解するまで待つつもりはない。
サブスクリプションベースのサービスが解決策となるか?
ストリーミングサービスとテレビの未来に特化したニュースサイト、Exstreamistの最新レポートによると、「Netflixだけ」の家庭の子供たちは、 年間230時間のCMから「救われている」という。私を含め、多くの親が、サブスクリプション型のコンテンツプロバイダーに移行しつつある。こうしたサービスの方が、子供たちが見ているものをよりコントロールできると考えているからだ。（暴力的で不快なYouTube動画が子供向けコンテンツを装っている昨今、こうしたコントロールは極めて重要だ。）
Panoplyネットワークが提供する子供向けポッドキャストサブスクリプションアプリ「Pinna」は、4歳から12歳までの子供向けに、聴き放題のオーディオブックとオリジナル番組を提供しています。月額7.99ドル（または年額79.99ドル）で、広告は一切ありません。私は無料トライアルで試してみましたが、4歳の娘は番組を夢中で聴きました。（特に「サラとダック」のエピソードの最後にあるクイズが気に入っていました。）Panoplyの最高コンテンツ責任者であるアンディ・バウアーズ氏は、子供たちに広告を聞かせることについて、ニューヨーク・タイムズ紙に「ただただ強制的だと思う」と語っています。
ナオミ・シェーファー・ライリー氏によると、子供向けの広告の多くは、キャンディークラッシュやサブウェイサーファーなどの無料版ゲームから来ているという。「親は無料だからという理由で、実際のコストを考えずに子供にゲームをさせてしまうことが多いんです」とライリー氏は言う。「こうしたゲームは明らかに時間を浪費し、子供の注意力を削ぐものですが、少なくとも広告のないゲームに無理やりお金を払うようになれば、本当に子供に時間を使ってほしいのか、もっと真剣に考えるようになるかもしれません」
もちろん、広告なしのサブスクリプション型サービスは万能の解決策ではありません。Netflixに関する報道を受けて、一部のRedditユーザーは、広告をなくせばコンテンツ自体が広告になってしまうと予測しています。「子供たちは番組内での商品の配置を広告だと認識できるのでしょうか？」とRedditユーザーのmisterchef78は疑問を呈しています。「エンターテインメントと広告を明確に区別することで、消費者は自分が広告を受けていることを理解しやすくなりました。」
これまでのところどう思いますか?
さらに、これらのサブスクリプション料金はすぐにかさみます。Netflix、Hulu、Prime Video、Amazon FreeTime Unlimited、HBO Now（子供たちはセサミストリートの全エピソードをストリーミング視聴できます）、 そしてディズニーが今後開始するサービスなど、どれも料金が高額です。でも、その見返りとして、安心感が得られます。
「A」は広告
親として、子どもたちに番組とコマーシャルの違いを教え、自ら批判的に考え始める機会を与えられるようにしましょう。Common Sense Mediaは、会話を始めるのに役立つヒントをいくつか提供しています。お子さんと一緒に座って、例えばクレヨラなどのウェブサイトを見て、画像や動画、ゲームを通して、子どもたちが買いたくなる商品の魅力について話し合ってみましょう。テレビCMが流れている間は、立ち止まって「これは何を売っているの？」とお子さんに尋ねてみましょう。お子さんが大きくなったら、アプリを買うためのお小遣いをあげてもいいでしょう。限られたお金の中で、アプリの価値を真剣に考えさせられるようになるでしょう。
Androidで利用可能なKidozなどのアプリは、スマートフォンを子供向けモードに設定し、無関係な広告が表示されないようにします。Adguard AdBlockerはChromeの広告をブロックします。承認された番組のプレイリストをキュレートすることもできます。
そしてもちろん、スクリーンタイムを減らすという大きなアイデアがあります。ご家族に合ったスクリーンタイムのルールを作る方法をいくつかご紹介します。（このプロセスには、ご自身のメディア利用状況の見直しも含まれます。）子どもたちにはデジタル以外の遊び時間が必要だということを示す研究が数多くあります。
そして、話し合いを続けましょう。他の親御さんと、どのように広告を管理しているかについて話し合いを続けましょう。お子さんの学校の管理者と、どのようにデータを収集し、そのデータがどこに行くのかについて話し合い続けましょう。議員と話し合い続けましょう。そして、世界が子供たちに何を売りつけようとしているのか、お子さんと話し合い続けましょう。
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ジョーダン・カルフーン 編集長
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