あなたの目標は、敵に不快感を与えることですか、それとも敵の印象を悪くすることですか？それぞれに異なる戦略が必要です。前者の場合は、敵の価値観と自己イメージを研究する必要があります。後者、つまり第三者の前で敵の印象を悪くすることの場合は、その聴衆の価値観と敵に対するイメージを研究する必要があります。

両方を達成したいなら、侮辱する場面を重複させないようにしましょう。あるいは、攻撃の手段を分けて、相手を間近で侮辱し、より公的な場では大げさに攻撃するなど、別の手段を使うのも良いでしょう。バスケットボールの試合でカバーしている相手に呟く悪口と、サイドラインから叫ぶ悪口は同じではありません。オンラインでも職場でも、同じことが当てはまります。

彼らが自分のどこを嫌いなのか、そして何にうぬぼれているのかを知りましょう。何年も前、私がGawkerに記事を書いていて、AOLの中間管理職としょっちゅう口論していた頃、彼は私が毎日3時前に仕事を切り上げているのが当たり前だとよく言っていました。私は1日10時間働いていたにもかかわらず、彼の言い分にひどく腹を立て、何の反論もしませんでした。皮肉を込めずに「snarky（意地悪）」という言葉を使う男に、私はすっかり打ち負かされてしまったのです。

例えば、金持ちで強欲なビジネスマンに不満があるとします。彼の強欲と富を侮辱したくなるかもしれません。しかし、彼がお金を稼ぐのが大好きだと断言したら、本当に彼は気分を害するでしょうか？彼の経済的な失敗を突き止め、それを侮辱すれば、もっと多くの血を流すことになるかもしれません。彼自身の言葉で、彼がいかに破滅しているかを示してください。

観客の前で演じているなら、選択肢はもっと広がります。もし彼らが既にあなたの味方なら、彼らはきっとあなたと一緒にあらゆる種類の攻撃を仕掛けてくるでしょう。これは危険な行為ですが（下の「ヒールにならない」を参照）、観客が敵を嫌っている場合、敵が実は気に入っている点を攻撃し、敵の悪い価値観を嘲笑することができます。

2015年、ネットのジョーク好きジョン・ヘンドレンが、ヒョウ柄の裏地が付いた真っ赤なVansの、いかにも悪そうな靴を披露した。同僚のデイビッド・ソープはその靴が悪質だと知り、群衆を率いて容赦なく靴を酷評した。「まるで狂った医者がポン引きをひっくり返したみたいだ」「この靴は…もし『ブラックホール・サン』のミュージックビデオがスカバンドだったらどうなるんだろう」「まるでピエロのポルノから出てきたみたいだ」ソープは際限なく創造力を発揮し、同じメッセージを伝えるために千通りもの方法を見つけた。「この靴は悪質だ、ジョン」。敵のイメージを幅広く集めろ。

侮辱の仕方に変化をつけましょう。『Veep』や『サクセッション』のような番組の侮辱は、様々な抑揚やトーンが使われているところが素晴らしいです。褒め言葉や提案のように始まりますが、最後まで侮辱とは思えません。まるで拳を振り下ろす前に引っ込めるようなものです。 『サクセッション』では、トムがグレッグに計画を勧めます。「もしかしたら裕福な未亡人に会って、悲しそうな目で彼女を誘惑できるかもしれない」。同じエピソードで、ジェリーはトムにどこで情報を得たのかと聞かれると、こう答えます。「トム、こんな風に言うのは辛いけど、君のお母さんと性的関係があるの。彼女は寝言を言うの」

時にはわざと創造性を欠くこともできますが、最後までやり遂げなければなりません。あるフレーズを何度も繰り返して（OK、ブーマー！）、敵はあなたの時間と労力に見合う価値がなく、実際には数語で打ち負かされることを示すのです。

より具体的な侮辱の合間に、ワンフレーズを繰り返すのも良いでしょう。ソープは独創的な侮辱を、シンプルな繰り返しで挟み込みました。「その靴はちょっとやりすぎだよ、ジョン」「とにかく、素晴らしい靴だよ、楽しんでね」。こうして、彼の痛烈な批判を読みふけっていた読者に、息抜きの時間が与えられました。

ただし、誰でも思いつくような陳腐なジョークを並べ立てて、中途半端な立場に落ち着くのはやめましょう。そうすると、あなたは不満を抱えた凡人のように、そしてあなたの敵は少なくとも「アンチ」を獲得するほどの重要人物のように思われてしまいます。

ソープの批判は、ほぼ全て、より有名な象徴との比較に基づいていた。彼は、あの靴に少しでも匹敵する、恥ずかしい、レトロで、異性愛者向けのキャンプなポップカルチャーのあらゆる作品に言及した。

敵を侮辱するなら、同じ欠点を持つもっと有名な人のことを考えてみてください。そういう人は、嘲笑の対象として広く受け入れられる必要があります。TV Tropesは、世論に基づいて「許容される標的」のリストを作成しています。決まりきった例としては、ニッケルバック、トランプ一家、ビッグバン・セオリーなどが挙げられます。しかし、狙いが明確であればあるほど、敵の感情的な鎧を突き破ることができるのです。

スタンダップコメディアンはオープニングで、自分を有名人と不当に比較することがよくあります。ピート・ホームズは、年老いたヴァル・キルマーや青年牧師に似ているとよく言います。これは新しい観客には非常に効果的です。なぜなら、ピートを知らなくても、その類似点に気づくからです。

創造性が増すほど、失敗しやすくなります。何年も前、私が書いたブログ記事がまずかったら、コメントで酷評されました。私は「読み間違えている」と反論しました。「読み方を学べ」なんて言いたくなかったんです。「読み方を学べ」ではピンとこなかったからです。それで「解釈の仕方を学べ」という言葉を思いつきました。もちろん、これはめちゃくちゃダサい。「このクソ野郎！」動画に出てくるガキが言いそうなセリフです。

事態を悪化させてしまった。もし侮辱の言葉が判読不能になったり、過剰に表現されたり、いい加減になったりしたら、君は負けだ。そして、ここで君が自己主張できる方法はそれだけではない。

これまでのところどう思いますか?

戦争は、敵を単なる標的として扱い、実際の敵として扱わなければ負けます。敵に完璧な反論の機会を与えてはいけません。つまり、自分に返される可能性のある侮辱を投げつけてはいけません。嫉妬しているように見せかけるような侮辱は使ってはいけません。敵があなたに対して使えるようなことを、敵に思い起こさせてはいけません。

自分自身について、敵対者について研究してみましょう。敵はあなたに対して何を使うでしょうか？あなたの失敗や虚栄心は何ですか？敵がそれらをあなたに対して使った時、あなたは何と言うでしょうか？

2016年の選挙中と直後、ドナルド・トランプの体重を理由にした侮辱の波が押し寄せました。その憎悪の渦の中で、彼らは彼が太っていること、そしてゲイであることを選びました。そして、彼らはすぐに太っている人やゲイの人々に不快感を与え始めました。

敵が制御できないことや、それほど悪くない人にも当てはまることを嘲笑するのは構いません。もし相手が全くの道化師なら、道化師と呼ぶのは構いません。しかし、もしあなたの攻撃方法が、世界で最もひどい人たちの攻撃方法と酷似しているなら、攻撃をやめましょう。

もしあなたがストレートなら、たとえ相手が同性愛嫌悪で有名だとしても、誰かを「ゲイ」と呼んで嘲笑するのは許されません。なぜなら、その侮辱は、あなたがゲイであることは悪いことだと考えていることを暗示しているからです。人種、性別、出身国といった、歴史的に抑圧されてきた主要な要因についても同じことが言えます。

誰かの体重を嘲笑するのは良くありません。なぜなら、私たちの文化は太りすぎとみなされる人に対して依然としてひどい扱いをし続けているからです。そして、それが悪い人への侮辱として使われ続けるほど、悪い人たちは良い人に対しても使って構わないと考えるようになります。これは敵に対する公平な行為ではなく、味方に対する公平な行為です。

身長5フィート6インチの君に、背の低い男をからかってもいいよ。でも、それでは観客をいくらか失ってしまうだろうね。背の低い王様は永遠に。

よし、これを賢く使って、思いっきり殴って、人を侮辱することに人生を費やしすぎないようにね。そうしないと、魂が内側から蝕まれてしまうよ。みんな、楽しんでね！

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